SEMINARIO DE TESIS II

Caratula definitiva grande

INDICE

CAPÍTULO 1  GLOBALIZACIÓN

1.1          CONCEPTO DE GLOBALIZACIÓN

1.2          ANTECEDENTES HISTÓRICOS

1.3          CARACTERÍSTICAS DE LA SOCIEDAD DIGITAL

1.4          TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN (TIC´S)

1.5          CIBERMEDIOS Y SU DESARROLLO

1.6          IMPACTO MEDIÁTICO DE LOS PRODUCTOS DIGITALES

 

CAPÍTULO 2  EL BLOG

2.1          CONCEPTO Y ANTECEDENTES

2.2          CARACTERÍSTICAS Y ESTRUCTURA

2.3          TIPOS DE BLOG

2.4          INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL

 

CAPITULO 3  LA MULTIMEDIALIDAD APLICADA AL BLOG

3.1          ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MULTIMEDIALIDAD

3.2          CONCEPTO DE MULTIMEDIALIDAD

3.2.1      HIPERTEXTUALIDAD

3.2.2      INTERACTIVIDAD

3.2.3      ACCESIBILIDAD

3.2.4      ACTUALIZACIÓN

 

CAPITULO 4  CREACIÓN DE UN BLOG

4.1          BENEFICIOS DE TENER UN BLOG

4.2          PLATAFORMAS PARA CREAR UN BLOG

4.3          DOMINIO

4.4          HOSTING

4.5          DISEÑO DEL BLOG

4.6          LINKS

4.7          IMÁGENES

4.8          VIDEOS

4.9          ENLACES A REDES SOCIALES

4.10       MANTENIMIENTO, TIEMPOS Y ACTUALIZACIONES

 

CAPITULO 5  PRESENTACIÓN DEL BLOG

5.1  ESTRUCTURA DEL BLOG

5.2 FORMATOS DIGITALES

5.3 TEMÁTICAS

5.4  MENÚS Y SUBMENÚS

5.5 FOROS DE DISCUSIÓN

5.6  INTERACCIÓN CON REDES SOCIALES

5.7  PUBLICACIÓN DE ENLACES DE CONTENIDOS AFINES

5.7  PUBLICIDAD

CONCLUSIONES

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

CAPÍTULO 1  GLOBALIZACIÓN

globalizacion 1

1.1               CONCEPTO DE GLOBALIZACIÓN La globalización es un fenómeno que puede y debe ser analizado desde diferentes aristas, pero es importante antes de hacerlo, delimitar lo que su significado nos refiere. El término de globalización viene del inglés “globalization” en donde podemos resumir que la palabra “global” significa mundial. Así entendido, muchos analistas sugieren que el término “mundialización” sería más adecuado. globalizacion 2 La globalización en términos generales es un proceso de gran envergadura que conlleva una creciente comunicación e interdependencia entre los países del mundo. Este proceso se da en diferentes campos como en el cultural, social, tecnológico y sobre todo en el campo de lo económico. Como motor principal de este proceso está el capitalismo, pues es de ahí donde germina y toma fuerza esta búsqueda de la homogeneidad en diferentes campos socio-económicos. Como principal impulsor de este proceso está el país más poderoso del mundo: Los Estados Unidos de América.

Recordemos que este mismo proceso ha ocurrido en forma natural cuando un grupo o país poderoso se hace dominante sobre alguna zona, región o continente. No podemos dejar pasar que en la antigua Roma, el Imperio se expande y con ello viene una unificación de valores en los territorios invadidos. La moneda, los métodos de ingeniería,  la arquitectura, la política e incluso las formas militares se van haciendo uno solo en una gran parte del mundo romano que llegó abarcar a parte de 3 continentes (Europa, Asia y África). De esta manera podemos afirmar que la globalización busca principalmente la integración de las sociedades de todo el mundo bajo la batuta de un único mercado capitalista a nivel internacional. Para ello, la idea es que exista una sola directriz para los procesos financieros, industriales y comerciales y con ello se expanda el consumo como eje principal del sistema. Al analizar el concepto uno no deja de pensar que complicado es realmente decidir que es importante para una sociedad, es decir, así como suena atractivo el que todo mundo tenga acceso por ejemplo a la tecnología, como dirimir que cada sociedad tiene sus particularidades y el hecho de hacer todo homogéneo hace que esa peculiaridad se elimine o pierda. globalizacion 3 Los detractores de la globalización abogan por la diversidad y el hecho de que cada país o región debe desarrollarse a su modo y velocidad. La parte cultural resiente más que ninguna esta interrelación. Las llamadas culturas autóctonas de los países se ven cada vez más acotadas ante el embate de una transculturación salvaje que deja a un lado el sentir propio de usos y costumbres. Por su parte, los que promueven la globalización vienen de las corrientes económicas del neoliberalismo y de entidades como el Fondo Monetario Internacional, así como del Banco Mundial. Los paladines de este proceso, exponen una diversidad de virtudes como son la libertad en el plano de los derechos humanos y políticos, aunque esto no es necesariamente cierto, pues la economía de mercado se ha llevado muy bien con regímenes totalitarios de derecha que reciben con los brazos abiertos a este sistema pero que dejan mucho que desear en el plano político y de los derechos humanos. Así mismo, los defensores de este sistema, proclaman las bondades del crecimiento económico y aumento del empleo. Esto tampoco es totalmente cierto y como prueba de lo anterior ponemos como ejemplo el sexenio privatizador y neoliberal del Salinato. Este período de México fue muy aleccionador pues se abrieron los mercados y se privatizaron grandes áreas de la economía mexicana, sin embargo, el mal manejo económico y la gran corrupción que caracterizó a ese gobierno dieron al traste con el empleo y el crecimiento, derivando en una tremenda crisis que le estalló en las manos a la siguiente administración. En cuanto a que también este sistema ayuda a disminuir la pobreza ya elevar los estándares de calidad de vida también ha quedado en entredicho pues lo demostrado es que en muchos países esto no ha ocurrido sino que efectivamente se ha dado precisamente lo opuesto. globalizacion 4 La globalización sin control solo ha demostrado una penetración masiva en lo cultural y económico de los pueblos sin que muchas veces éstos se hayan beneficiado en nada por ello. La identidad de los pueblos, está en peligro, y en este proceso salvaje solo sobrevive lo que es más redituable económicamente hablando y con ello todo se reduce a ese nivel.

Es precisamente en el campo de los medios de comunicación, en donde la globalización aboga por una cultura global. Los medios de comunicación se han visto desarrollados en forma exponencial debido a los avances en la tecnología.  Los medios de comunicación han adquirido un rol importante en la globalización siendo éstos los que más han impactado a las sociedades de todo el mundo. De esta manera observamos que la globalización significa mundial y que el término globalización puede perfectamente ser encuadrado en el término “mundialización”. Vemos también que este proceso ha generado una gran interdependencia entre los países del mundo debido a la comunicación misma, lo que arroja diferentes procesos en diferentes campos, pero predominantemente el económico. También observamos que este proceso surge y toma fuerza de como resultado de otro proceso: el capitalismo. Los Estados Unidos surgen como motor principal de este proceso. La homogeneidad es uno de los procesos que se desarrollan en la globalización, la idea de acercar la información y el conocimiento y tener un acceso rápido para cualquier persona. La globalización no es un proceso nuevo, se ha hecho presente en otras épocas de la historia. En esas ocasiones también se dio una búsqueda de la integración ya sea cultural, económica, social, etc. Hoy en día esa homogeneidad se busca en el campo económico-financiero mediante un sistema de consumo. La homogeneidad trae sus propios paradigmas. El hecho de hacer un solo sistema como el predominante deja fuera muchas opciones divergentes. Así mismo, las particularidades de las culturas se van perdiendo al imponerse un solo sistema, ya sea éste cultural, económico, etc. La cultura ha sido más impactada por ello. Incluso en lo que se denomina como “Glocal”, que es pensar globalmente y actuar localmente, empresas que se adaptan a las peculiaridades de la región, no significa que realmente haya un respeto por esos rasgos únicos. La adaptación también multimedia 7modifica y con ello ya no queda la cultura original, sino más bien un híbrido que ha sido adaptado para un fin global. La transculturación ha sido salvaje y en ocasiones lenta pero efectiva. Los usos y costumbres cada vez se hacen más heterogéneos a nivel global y el uso de las nuevas tecnologías acelera este proceso. Hemos visto que se utilizan los términos de “Libertad” y “Derechos Humanos” para el capitalismo y su globalización como utensilios desechables cuando así conviene. Las nuevas tecnologías empiezan a resentir esto, ahora que se debate en algunos países el control de información en la red, principalmente en las redes sociales. El crecimiento económico y la creación de empleos también se han utilizado para proclamar el camino adecuado de la globalización, aunque es muchos casos los países que han seguido este sistema al pie de la letra, se han visto envueltos en crisis económicas y sociales importantes. A nivel mundial, la que recién tuvo Estados Unidos en su sistema económico-financiero y que impactó sobremanera a toda la sociedad y a sectores muy importantes como el inmobiliario. En México, por ejemplo, recién han informado las autoridades hacendarias actuales, que ha habido varios ajustes al pronóstico de crecimiento económico de este año, disminuyéndolo de un original 3.5% a un 1.8%, aunque varios analistas adelantan que no se llegará ni al 1%, lo que nos pondría, dada la inflación y el crecimiento poblacional, en  franca recesión. Los medios de comunicación han tenido un desarrollo importante en la era global. Las tecnologías de la información y el conocimiento han adquirido un rol preponderante en la sociedad actual y su impacto se ha dejado sentir en muchos campos de la vida diaria.  La cultura global nos da la oportunidad para desarrollar una idea dentro de un producto digital que pueda cubrir los objetivos que buscamos. Siendo que la globalización trata de hacernos más próximos unos a otros, sin duda, un blog se presenta como la opción ideal.

1.2               ANTECEDENTES HISTÓRICOS

descubrimiento de america Como antecedente principal de la globalización podemos mencionar principalmente al descubrimiento de América y la subsecuente dominación española, la llegada de los portugueses al Oriente en su travesía navegando alrededor de África,  así como la presencia europea en Asia con lo que se instituyó un primer orden económico mundial. Con este primer orden económico mundial  se desarrollaron dos grandes zonas de influencia que si bien no se comunicaban realmente, si intercambiaban bienes y servicios. Por un lado estaba la zona atlántica y por el otro la zona asiática. El intercambio de productos fue extenso y dinámico por lo que la mundialización bajo el eje del comercio y la economía se dio en forma vasta.

En este intenso intercambio de productos, tanto agrícolas como minerales se da el fenómeno de la esclavitud. Este tema resulta relevante ya que con el traslado de esclavos negros de África a diferentes partes del mundo la globalización mostraba ya una de sus facetas más crueles que es la supremacía del dinero y el lucro por encima de los derechos elementales del ser humano. esclavitud Por otro lado el tratado de Tordesillas se presenta como el germen institucional que dio origen a la mundialización de un sistema de mercado a nivel global. “Es un acuerdo entre los reyes de Portugal y de Castilla, por el que delimitan sus zonas de expansión en el Atlántico en un meridiano situado a 370 leguas al oeste de las islas de Cabo Verde. A raíz del primer viaje de Colón, que dice haber descubierto una ruta por el oeste a las Indias (Asia oriental), el rey de Portugal alega la delimitación establecida con Castilla en 1479 de la zona de expansión portuguesa por la costa africana hacia el sur, hasta Asia en el cabo Bojador que está frente a Canarias. Ante esa reclamación, un arbitraje del papa establece en 1493 una nueva delimitación a 100 leguas al oeste de las Azores “o Cabo Verde”, que se ignora que no son lo mismo. Ahora en 1494 se ceden 270 leguas más. Todas esas cesiones vienen de la afirmación de Colón de que lo descubierto por él son las Indias. Ignoraba que se trataba del Nuevo Mundo después llamado América” (Historia de España,Tema 3, pag.1,http://hispanidad.info/torde.htm) El segundo orden económico mundial se desarrolla a partir de la explosión de la revolución industrial. El capitalismo industrial tiene su origen en este movimiento que se desarrolla en Inglaterra cuyo proceso económico da paso a un nuevo sistema económico y por consiguiente a una nueva sociedad. Viene con la invención de nuevas máquinas un acelerado crecimiento industrial y económico, así como transformaciones profundas en las comunicaciones y en las fuentes de energía. revolucion industrial De principios del siglo XIX a comienzos del XX se puede decir que occidente logra apoderarse de gran parte del mundo ya que el capitalismo logra extenderse a varios continentes y países por ,o que muchas zonas independientes se ven muy influenciadas por este movimiento. “La Revolución Industrial es considerada como el mayor cambio socio económico y cultural de la historia, ocurrido entre fines del siglo XVIII y principios del XIX, que comenzó en el Reino Unido. Fue definida como un conjunto de transformaciones económicas y sociales, características del desarrollo de Inglaterra en el período comprendido entre 1750 y 1820 y su correspondiente influencia en todo el continente europeo y si se quiere con sus repercusiones mundiales. Transformación que se experimentó con la implementación de una economía basada en la industria y la producción mecanizada que dejo de lado el tradicional sistema basado en un sistema agrario y artesanal; proceso de finales del siglo XVIII y tuvo su origen en algunos territorios ingleses, que posteriormente en el principio de la década del siglo XIX tuvo un carácter general en toda la región.” (Aguilar, D, Revolución Industrial, pag. 1, 2007, http://rev-industrial.blogspot.mx/) La primera guerra mundial se presentó como la primera conflagración a nivel global. Las principales potencias del mundo se vieron involucradas es dos bandos diferentes. Por un lado los aliados de la Triple entente y por el otro las potencias centrales de la triple alianza. Este conflicto genera una alineación de las economías para favorecer el conflicto bélico por cada bando. La globalización desafortunadamente también se da en este conflicto donde cada bando buscaba imponer sus condiciones. También la creciente industrialización hacía que se buscara con vehemencia las materias primas para la transformación. Mucho se habla de los intereses políticos y económicos de cada bando pero es importante resaltar que probablemente y a juicio personal, esta primera gran guerra mundial probablemente tenga muchas de sus causas en la globalización y en el conflicto que se da por la hegemonía de quién liderar el mundo.  Estados Unidos de América sale como el gran vencedor y empieza a vislumbrarse a este país como el futuro líder mundial. 1a guerra mundial La segunda guerra mundial fue un conflicto también a nivel global y que involucró a la mayoría de los países y potencias del mundo. La industrialización para la guerra tuvo un gran impulso por lo que a nivel económico se logra un gran crecimiento en países que producen para el conflicto o que suministran insumos para el mismo. Estados Unidos sale como vencedor indiscutible y se forman dos grandes bloques liderados por la URSS por un lado y los Estados Unidos por el otro. Aquí cabe destacar que en el esfuerzo bélico, se desarrolla la tecnología en forma abrupta para el uso militar, siendo el proyecto Manhattan , el que dejó más huella al producir la primera bomba atómica que fueron usadas posteriormente en Hiroshima y Nagasaki. El tercer orden económico mundial se da en el periodo que se presenta después de la segunda guerra mundial, que es conocido como “la guerra fría”;  proceso de una frenética carrera armamentista entre los bandos mencionados anteriormente. Ambos bandos se enfrascaron en la producción en masa de bombas atómicas que luego serían complementadas por la bomba H de hidrógeno que son más letales que las anteriores. La búsqueda nuevamente de imponer una ideología y un sistema socio- económico afín da como resultado un periodo de terror psicológico solo frenado por el miedo a la autodestrucción del ser humano, denominado “el equilibrio del terror”. bomba atomica El último orden mundial se da con el fin del comunismo y del bloque soviético liderado por la extinta URSS. En este proceso de victoria del capitalismo occidental liderado por los Estados Unidos  inicia la denominada globalización que no se ha detenido desde 1989, creciendo en forma constante y monopólica a nivel mundial. Ana Bernal Triviño nos refiere a que “El nuevo orden mundial marcado por la globalización ha sido posible gracias a la invención de la tecnología digital, y como vehículo de comunicación: Internet, las redes sociales.” (Cabrera, 2010, pag. 109) De esta manera, podemos resumir que la historia de la globalización se ha dado en otras ocasiones de nuestra historia como en el descubrimiento de América, la llegada de los europeos a Oriente o a África. Con la llegada de estos países a nuevas tierras se da el proceso de intercambio de bienes y servicios en forma dinámica y extensa. Se desarrolla el comercio y las economías tanto locales como de los países “descubridores”. Este sistema produce el fenómeno del esclavismo, donde seres humanos son tratados como mercancías. La Revolución industrial detona como un segundo movimiento económico mundial lo que da paso a una nueva sociedad. Crece la industria y la economía. Se transforman las comunicaciones y la tecnología cuenta un papel principal en la generación de nuevas energías. Occidente se consolida y los sistemas agrarios y artesanales van dando paso a la producción mecanizada. Las guerras mundiales aceleraron el proceso industrial y tecnológico en forma acelerada. El poner ambos al servicio militar da como resultado cambios espectaculares que conllevan nuevos retos a la humanidad, la era atómica inicia y con ella la responsabilidad del ser humano de no autodestruirse. Con la caída del bloque comunista, se da un proceso unipolar, donde Estados Unidos lidera un proceso de capitalismo y globalización, donde la era digital da paso a un vehículo extraordinario: la era del internet. Este recurso es el que usaremos para poder llevar a cabo nuestro objetivo general. Dado que en Cancún es realmente muy poca la crítica política, ésta se presenta como la herramienta adecuada.

1.3               CARACTERÍSTICAS DE LA SOCIEDAD DIGITAL

La sociedad digital o sociedad de la información se refiere al resultado de los cambios profundos que se están presentando en nuestro mundo a principios de este milenio y que tienen que ver con los nuevos medios de comunicación disponibles para divulgar cualquier tipo de información basada en los productos digitales.

Hoy día podemos decir que la tecnología ha logrado las transformaciones más profundas en cuanto a la forma de distribuir, contener, procesar y divulgar  la información. “La noción de “sociedad de la información” no es un concepto neutral ni casual. Principalmente remite a los continuos avances científicos (bioingeniería, nuevos materiales, microelectrónica, difusión masiva de la informática, la telemática y los medios audiovisuales de comunicación). A través de los cuales nos proporciona: Nuevos canales de comunicación, nuevas simbologías, inmensas fuentes de información; etc. Configurando así nuestras visiones del mundo en el que vivimos e influyendo por lo tanto en nuestros comportamientos. Sociedad de la Información, es una fase de desarrollo social, caracterizada por la capacidad de sus miembros (ciudadanos, empresas y administración pública) a obtener y compartir cualquier información instantáneamente, desde cualquier lugar y en la forma que se prefiera”. (Introducción a los medios digitales, Sociedad de la Información, 2007, http://inesghirardotti.blogspot.mx/2007/09/concepto-y-caracteristicas.html) sociedad de la informacion En la sociedad de la información es precisamente la accesibilidad de la información un punto clave que da origen a que esa información pueda ser usada, trasformada y utilizada de diversas maneras en forma óptima y de manera que se comparta el conocimiento. Para los que no nacimos en esta era de la información ha sido muy impactante los cambios que vertiginosamente se están desarrollando en el mundo a nivel tecnológico y cabe mencionar que cuesta trabajo adaptarse a esos cambios. Profesiones como el periodismo se han visto significativamente afectados por esta nueva forma de procesar la información. Ya no se trata de saber más o guardar la máxima cantidad de información sino de cómo utilizarla, pues la información ya está ahí. A nivel educativo, el impacto ha sido sobrecogedor pues el alumno ya no requiere usar los métodos de memoria que eran tan comunes. Hoy día se busca la optimización de la información para procesarla de la manera más adecuada. La búsqueda de un sistema educativo más ágil y adecuado a esta sociedad digital ha sido la base de los métodos usados en nuestra institución, el Colegio de Comunicación y Periodismo. Se enfatiza la importancia de la elaboración del conocimiento funcional a partir de la información disponible, lo que se le denomina la Sociedad del conocimiento. Se alude a la necesidad de una formación continua, para poder afrontar los constantes cambios sociales, a lo que se le denomina Sociedad del aprendizaje. Se potencializa a través de las redes (inteligencia distribuida), lo que se le denomina Sociedad de la Inteligencia. sociedad de la informacion 2 “Las características principales de la sociedad del conocimiento son: Ser una sociedad globalizada Gira en torno a las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC´S). Aparecen nuevos sectores laborales. Existencia de exceso de información. Es una sociedad de aprendizaje. Su impacto alcanza a todos los sectores de la sociedad. Su incorporación no está siendo por igual en todos los lugares. La brecha digital. La aparición de un nuevo tipo de inteligencia. Y la velocidad del cambio.” (La Sociedad de la Información, http://tecnologiaedu.us.es/nweb/cursos/asig-nntt/html/cabero-sociedad/3.htm) Hemos visto que la sociedad digital se refiere a una transformación profunda desarrollada por los nuevos medios de comunicación sustentados en las nuevas tecnologías. Estas herramientas han dado origen a los productos digitales. La tecnología ha sido fundamental para ello y los cambios en la sociedad actual son profundos. La información hoy día tiene nuevos cauces más rápidos y exponencialmente veloces. Los nuevos canales de comunicación y que se dan en otras áreas dan paso a la sociedadglobalizacion 3 del conocimiento, que trasforma nuestra manera de ver el mundo y la conducta humana. La sociedad busca cada vez más trasformar y aprovechar al máximo la información disponible. Esta información ahí está, en el ciberespacio y solo es cuestión de saber usarlo parta transformarlo en algo útil. Destaquemos que Información y comunicación no son lo mismo, es decir, se puede tener acceso a información de diverso tipo sin que ellos redunden en una utilización óptima de esa información. Una persona puede tener acceso a 100 canales de televisión de paga pero si su  uso se limita a ver telenovelas y no hace nada más que eso al respecto pues simplemente no se trasforma eso en conocimiento. Lo mismo aplica al uso del internet, se puede tener acceso a una gran plataforma de información disponible, pero eso no significa que esa información se vaya a trasformar en algo productivo. Es por ello que el objetivo del actual trabajo es precisamente utilizar la información para producir algo útil. Dado que la sociedad digital es un hecho en México y Cancún no es la excepción. La forma de hacer periodismo o de presentar las noticias se da en el contexto de esta sociedad de la información. La sociedad debe involucrarse más en las tareas de sus gobernantes, por ello es que la información debe ser una herramienta para la acción y a ello nos abocaremos.

1.4               TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN (TIC´S)

tics 1 Ya hemos visto en el subcapítulo anterior que la sociedad digital o sociedad del conocimiento gira en torno a las denominadas TIC´S (Tecnologías de la Información y Comunicación), pero ¿que son estas y que importancia tienen? La tecnologías de la información y la comunicación son todas aquellas tecnologías que precisamente permiten procesar, difundir y transmitir la información de manera instantánea como base para reducir la brecha digital, es decir, la desigualdad en la incorporación de estas tecnologías en los diferentes lugares del mundo, para con ello crear una economía del conocimiento y una sociedad de la información.

Estas tecnologías mejoran el manejo y procesamiento de la información. La comunicación se optimiza. De lo que se trata es de obtener más conocimiento y desarrollar más inteligencia en el manejo de la información. Bernal Triviño refiere su concepto sobre la base de la electrónica: “Dentro se ese campo se desarrollaron lo que hoy día conocemos como Nuevas Tecnologías, definidas por la UNESCO como: las disciplinas, científicas, tecnológicas y las técnicas de gestión utilizadas en el manejo y proceso de la información, sus aplicaciones, los ordenadores y su interacción con los hombres y las materias sociales, económicas y culturales asociadas”(Carmonas, C, Las TIC´S y la Educación del siglo XXI, 2011, pag.5, http://es.scribd.com/doc/49118862/Analisis-Sobre-Las-Tics-Autor-Carmona-2011-Unefa ) En las escuelas esto es más que evidente, hoy las tareas difieren en mucho de lo que eran antes. La enseñanza en nuestro país, estuvo basada como en todo el mundo, en la obtención del conocimiento y en la retentiva de la memoria, de manera que aquel alumno que tenía más oportunidad de obtener la información a mano, contaba con mayor ventaja en su desempeño. Hoy esto ha dado un vuelco importante, pues el conocimiento está  a la mano y en forma instantánea de manera que la información sobrepasa por mucho nuestra capacidad de querer memorizarla, por lo que esto ya no es necesario. La idea es manejar la información de manera que el alumno pueda procesar esa información de la manera más inteligente.  De hecho hoy uno de los problemas más importantes es irónicamente el exceso de información, lo cual lleva a un desgaste para clasificar lo realmente importante o valioso. Carlos Carmonas nos refiere sobre las TICS y la Educación del Siglo XXI: “El proceso de avance de la tecnología de la información, es conocido como la era de la revolución, porque implementa un modelo electrónico y satelital que puede llegar a millones de personas a través de micro equipos. La revolución digital en las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC´s) ha creado una plataforma para el libre flujo de información, ideas y conocimiento en todo lo planteado. Ha causado una impresión profunda en la forma en tics 2que funciona el mundo.”(Carmonas, C, Las TIC´S y la Educación del siglo XXI, 2011, pag.5, http://es.scribd.com/doc/49118862/Analisis-Sobre-Las-Tics-Autor-Carmona-2011-Unefa ) .El Internet es el medio que ha logrado todo esto. El manejo de la información en forma rápida e instantánea ha hecho que la sociedad cambie en forma profunda. Las propias interrelaciones humanas se han visto afectadas pues hoy día vemos como el uso de medios digitales e internet hace que todo mundo esté conectado en una gran red y las amistades ya no solo son presenciales, sino también virtuales. “El nacimiento de internet originó cambios en diversos aspectos de la realidad mundial, al superar las barreras físicas y las fronteras de los Estados, creando un nuevo espacio social en el que caben la producción, el trabajo, el comercio, la política, las ciencias , las comunicaciones y la información a la vez, puede considerarse una ciudad global” (Carmonas, C, Las TIC´S y la Educación del siglo XXI, 2011, pag.5, http://es.scribd.com/doc/49118862/Analisis-Sobre-Las-Tics-Autor-Carmona-2011-Unefa ) El cambio ha sido tan drástico que todavía no hay estudios serios sobre las consecuencias de las relaciones humanas en esta era digital. Desde matrimonios que se conocieron por medio de la red, el uso de Blogs para diversa índole, la interrelación en redes sociales, los foros de discusión, el uso de la publicidad, la realización de negocios, la intercomunicación instantánea hasta una nueva forma de comunicarse con el gobierno, la era digital impone su ritmo y sus condiciones. La experiencia del gobierno con estas tecnologías es muy significativa. En la ciudad de Mérida, el ayuntamiento dispuso de una página de internet para que el ciudadano pueda reportar lámparas quemadas, baches en las calles y basura acumulada. Con la promesa de una rápida respuesta a la petición, la población tomó con buena acogida dicha medida. La respuesta ha sido positiva. Hoy en día ese medio es el más importante para las denuncias ciudadanas mencionadas y la respuesta adecuada de los servicios públicos municipales del ayuntamiento han dado como resultado un servicio de calidad y una vinculación gobierno-ciudadano muy efectiva. tics 3 Lo anterior es solo un ejemplo de como las tecnologías de la información y la comunicación han impactado en la sociedad. El intercambio de bienes y servicios es otra de las cosas que aumenta progresivamente en la sociedad digital. El acceso a una diversidad infinita de productos hace que el comercio se expanda y se haga más fácil para el público incluso sin depender de intermediarios. Pero no todo es miel sobre hojuelas, pues hablando de la brecha digital, los países que más acceso a estas tecnologías tengan, podrán explotar más plenamente la utilidad de las mismas. La región de Latinoamérica y el caribe se encuentra todavía lejos del estándar de los países industrializados. Solamente una alianza integral y a largo plazo de la iniciativa privada, el sector público y la sociedad civil, haría que esa brecha disminuya. De esta manera observamos que la sociedad del conocimiento tiene su base de acción en las Tecnologías de la Información y la Comunicación y que éstas permiten la transmisión, procesamiento, trasmisión y uso de la información en forma instantánea. Sin embargo estas tecnologías se han visto desiguales en su desarrollo e incorporación a nivel mundial por lo que se ha presentado la denominada brecha digital. La idea es utilizar estos vehículos para hacer un uso de la información más útil. La idea es utilizar en forma más inteligente la información disponible. El internet es la herramienta que ha sido la base de todo esto pues se maneja la conformación en forma rápida e instantánea. Los cambios han sido sustanciales en cuanto a las comunicaciones, así mismo en el impacto de la sociedad. Al borrarse las barreras físicas y entrar al plano de lo virtual se ha desarrollado un espacio nuevo que da para nuevas interrelacione personales, laborales y de diversa índole y aunque no exista un espacio físico existe en sí una comunidad global. El uso de las personas del internet se ha visto exponencialmente incrementado. El uso de las redes sociales le dio un nuevo tinte a estas nuevas tecnologías. La industria, el comercio y muchas otras áreas se han visto impactadas por el uso de internet. Los gobiernos la utilizan ya en forma habitual y la propagación de blogs y portales se da a nivel personal, de los gobiernos y también de las empresas. Y es precisamente con el uso del internet que llevaremos a cabo nuestro objetivo general, que es desarrollar un blog. Dado que en Cancún hay realmente muy poca crítica política, ésta se presenta como la temática adecuada para éste.

1.5               CIBERMEDIOS Y SU DESARROLLO

cibermedios 1 El ciberperiodismo o periodismo digital se refiere al camino o tendencia del periodismo cuya base es el uso del internet con un flujo de contenidos que se presentan en forma constante. Las tecnologías de la Información y comunicación están directamente relacionadas con esta nueva faceta del periodismo. Por medio del internet hoy podemos hacer múltiples funciones al  mismo tiempo, como escuchar música, chatear con otra persona, ver un video y leer un periódico. Debido a lo anterior, es que ahora se denomina lo que es radio digital, prensa digital, tv digital.

La llegada de estas nuevas formas digitales ha encontrado reticencia por parte de los medios tradicionales. Esto no es exclusivo de la era digital, pues recordemos lo que se decía de la entrada de la televisión, que eliminaría por siempre al cine, siendo que el cine ha crecido últimamente y también se ha adaptado a la tecnología. Los medios impresos difícilmente desaparecerán a mi entender, sin embargo si sufrirán, como ya lo están sufriendo, un fuerte impacto negativo. La prensa escrita tradicional es la que más ha resentido esto. El advenimiento de los periódicos digitales ha sido exponencial y la tendencia va hacia ese sentido. “El número de  cibermedios en todo el mundo se ha multiplicado desde su aparición en la Red hace ya casi una década, por lo que  se ha producido un gran incremento en el consumo de las ediciones online de los periódicos. Según la Asociación Mundial de Periódicos, las audiencias Web de los periódicos han crecido un 350% en los últimos cinco años. No obstante,  el año 2000  fue crucial para los periódicos en todo el mundo, ya que supuso una prueba al dar el paso a la edición online. La circulación global de los periódicos en papel cayó exageradamente en los 208 países encuestados, lo que representaba un total de 18.000 periódicos, por lo que  las ventas  de periódicos a través de la Web  han subido más de un 4.5%, según estudios revelados por la Asociación Mundial de Periódicos” (Hernández, T, Blog de Periodismo Digital y Nuevas Tecnologías, Tendencia de los Cibermedios en América Latina, 2006 ,http://thernandez.blogia.com/2006/103101-tendencia-de-los-cibermedios-en-america-latina.php) cibermedios 2 Así mismo, los cibermedios hoy en día, presentan la ventaja de poder participar en forma instantánea en ellos. Mientras en los medios tradicionales uno podía enviar su comentario por escrito sobre algún contenido, el cual era revisado antes y valorado si podía publicarse, en los medios digitales actuales existen espacios para comentarios inmediatos y que aparecen publicados en forma instantánea. Los  cibermedios, impactan hoy más que nunca en la sociedad debido a sus características pues se distingue por tener los siguientes elementos: 1. Multimedialidad: integración de diferentes medios en uno solo ( Texto, imagen, vídeo y sonido) 2. Hipertextualidad: conjunto de nudos ligados por conexiones. 3. Actualización: combina presteza, continuidad y profundidad informativas, amplía y mejora contenidos. 4. Interactividad: la posibilidad de los usuarios de relacionarse con otros. 5. Accesibilidad: Es pública por lo que puede llegar a más personas. Así es como hemos visto que los cibermedios se han visto desarrollados por el uso del vehículo del internet lo que produce una afluencia constante de información. Dicha información hoy es reproducida en diferentes medios como el Facebook, el twitter o en portales y blogs. El internet permite esta interrelación y ese constante ir y venir de las noticias y notas importantes. La versatilidad que nos da la red es otra ventaja pues se pueden acceder a diferentes formatos al mismo tiempo, como ver videos, oír música o leer contenidos. La prensa digital y la tv digital hoy se consolidan más. También podemos decir que siempre hay reticencias a los cambios y en este caso no ha sido la excepción. El desarrollo de las nuevas tecnologías ha impactado a medios tradicionales como la prensa tradicional. La venta de periódicos está a la baja ante el acceso a estos medios digitales. Estos medios digitales aprovechan la multimedialidad, la hipertextualidad, la actualización, la interactividad y la accesibilidad lo que los hace más atractivos. Es por las características anteriores que nos será de gran utilidad desarrollar un blog que pueda tener gran penetración y que se convierta en un sitio de referencia en cuanto a crítica política.

1.6               IMPACTO MEDIÁTICO DE LOS PRODUCTOS DIGITALES

productos digitales 1 El impacto mediático de los productos digitales por medio de la nuevas tecnologías  va directamente relacionada a la aparición del internet en el plano mundial y a la dependencia que hemos adquirido con respecto a ellas. El primer impacto a nivel mundial que nos hizo ver lo anterior, se dio con el cambio de siglo, donde se publicitó sobremanera que había la posibilidad de que muchas funciones de la banca y de otras empresas de servicios fallarían. La psicosis por conservar la información en las computadoras generó la compra en masa de paquetes informáticos que supuestamente protegerían de dicha calamidad a las computadoras. La realidad es que la gran mayoría de computadoras que no se vacunaron ni se protegieron, no sufrieron daño alguno, por lo que la amenaza fue más bien injustificada. En la actualidad no hay prácticamente campo del desarrollo humano que no haya sido influenciado por las nuevas tecnologías y sus productos. El impacto cultural ha sido impresionante y el de las relaciones interpersonales otro tanto. El internet ha acercado a las personas entre sí y también a organismos de diversa índole con las personas.

Los productos digitales se han visto en marcado crecimiento con el transcurrir de los últimos años. El internet ha logrado que estos productos se consigan de forma rápida . La plataforma de la red hace que la información que antes necesitabas adquirir en algún lugar físico hoy la consigas en forma automática por medio del internet. productos digitales 2 Los productos digitales hoy están a la mano en forma automática y con ellos toda clase de productos en los cuales poder hacer negocios, incluso algunos en los cuales nunca pensaríamos. Me comentaba un vecino que un amigo con el que estudió  en la ciudad de México ahora ha hecho mucho dinero debido a la creación y venta de uno de estos productos. A dicha persona se le ocurrió vender misas en forma digital por medio de un pago por transmisión vía satélite desde el vaticano y lugares importantes de la iglesia católica. De esa manera  uno puede recibir la transmisión de la misa a su computadora para visualizarla y escucharla. Incluso, dependiendo de la tarifa,  en dicha misa puede ser mencionado un familiar que ya haya fallecido. Algo tan simple e ingenioso como lo anterior, ha hecho que esta persona tenga un exitoso y fructífero negocio, por lo que aquí nos damos cuenta que las posibilidades que nos brindan las nuevas tecnologías son realmente infinitas, solo es saber aprovecharlas. El blog se presenta como la gran oportunidad de generar un sitio web que sea referente en la localidad para la crítica política. En la localidad los medios de comunicación no hacen crítica política sino solo cuando es dirigida a opositores al régimen. La idea es desarrollar un medio interactivo que se vuelva popular  y que sea referente en cuanto a la política y sus vericuetos. Así es como hemos observado que la aparición de las nuevas tecnologías y los cibermedios  van directamente relacionados con la aparición del internet y que éstos han impactado e influido en la sociedad actual. La globalización inicia el desarrollo de nuevas tecnologías de la información y con ello la trasformación del mundo. Lo que en se dio con el images (5)descubrimiento de nuevos mundos para comerciar, hoy se presenta en forma virtual en un mundo digital globalizado. La implementación de estas nuevas tecnologías encuentra desigualdades a nivel mundial. La brecha generacional limita un mundo de igualdad informática. La sociedad del conocimiento ha dado paso para aprovechar al máximo toda esa información disponible. Los cibermedios se hacen cada vez más presentes y van dejando a los medios tradicionales atrás. Las nuevas tecnologías de la Información y la comunicación permiten un acceso inmediato a los contenidos. Las redes sociales, especialmente Facebook y Twiteer, así como los sitios web o digitales  se han vuelto del uso común. Es por ello que el blog se presenta como la gran oportunidad de generar un sitio web que sea referente en la localidad para la crítica política.

CAPÍTULO 2  EL BLOG

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2.1          CONCEPTO Y ANTECEDENTES

El blog o bitácora es un término que se escucha cada vez con más frecuencia en todas partes del mundo. Los blogs aparecieron a finales de los años noventa, sin embargo, podemos decir que su desarrollo exponencial se da en el 2004 en el mundo de habla inglesa; posteriormente se da el crecimiento acelerado de éste en el mundo de habla hispana.blog 2 ¿Cómo podemos definir que es un blog en forma exacta? Y también buscar que es lo que caracteriza al blog con otro tipo de sitios web. A modo general podemos decir que el blog es una publicación que se da en la red y que contiene historias que se van publicando en dicho sitio en forma periódica y que además presentan la característica de verse en orden cronológico inverso de manera que lo último publicado es lo primero que el usuario verá en el sitio web. También presenta la característica de presentar links o enlaces ya sea a otros blogs o a otros sitios de la red, incluso a las redes sociales. Una de las características principales del blog es que cuenta con un sistema de participación de los usuarios de manera que se pueda mantener una conversación entre los usuarios y los autores del blog y/o de las publicaciones brindando opiniones sobre los artículos presentados en el sitio.

En blog, también conocido como weblog o bitácora, es un sitio web que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente. Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo. El uso o temática de cada blog es particular, los hay de tipo personal, periodístico, empresarial o corporativo, tecnológico, educativo, etc. blog3 Algunos autores han desarrollado sus definiciones sobre el blog como las siguientes: José Luis Orihuela  define los weblogs como: “sitios web estructurados originalmente como diarios personales, basados en enlaces, noticias y guía de Internet para periodistas con opiniones que se actualizan de modo regular, escritos con un estilo informal y subjetivo”. (Orihuela, J,  www.aprederencasa.educ.ar) Alejandro Piscitelli  es más específico y explica que: “un weblog es básicamente un sitio web personal y sin fines de lucro, constituido por noticias y reflexiones, con un formato que facilita las actualizaciones. Cada nueva pieza de información que se agrega se suma a la última, creando un permanente fluido de noticias. La información es provista por el creador del sitio o por contribuyentes voluntarios de contenidos. Habitualmente incluye tanto comentarios personales como enlaces a sitios web donde se tratan los temas de interés del weblog en cuestión”. (Piscitelli, A,  www.aprederencasa.educ.ar )  blog 4 José Antonio Millán nos dice “Un blog es una página web que consta de entradas (o posts) en orden cronológico inverso, compuestas por texto, imágenes o incluso videos y audios, que normalmente permite a los visitantes dejar comentarios, y que, por último, se realiza mediante algún programa gratuito directamente desde la Web. Desde su difusión y práctica masiva se han convertido en uno de los elementos constituyentes de la llamada Web 2.0., caracterizada por las aportaciones de sus usuarios”. (MIllán , J, http://jamillan.com/v_blog.htm) Las mujeres de empresa nos refieren que “El término blog viene de weblog. Un weblog es básicamente un diario digital mantenido por una o más personas. Y la blogósfera ( blogosphere) es la parte de Internet en la que los sites son blogs. (Blog en serio, 2008, http://blogenserio.com/2008/08/que-es-un-blog/)

Hay coincidencias a la hora de fechar la aparición del primer blog, aunque por entonces todavía no se llamaban así. La página en cuestión fue desarrollada en 1993 por Tim Berners-Lee, uno de los creadores de internet y era una especie de bitácora que conducía a cada nuevo link que aparecía. Los weblogs son un entorno de la World Wide Web que está en constante modificación, y por tanto es complejo construir una definición que los abarque en su totalidad. Blog 5 Todos tenemos algo que compartir y contribuir por medio de un Blog. No importa el tema que escojas, tu blog es tu espacio. Es el lugar donde puedes plasmar tus pensamientos, tus alegrías, tristezas y hasta tus quejas para compartir con los demás la experiencia de vivir. Tu blog, más que una herramienta es una especie de refugio. Para algunos puede llegar a ser como un amigo y para quienes ganan dinero con su blog, puede ser un activo importante. Un blog puede representar muchas cosas. Lo interesante de este sitio web es que con la participación de los usuarios se va dando el fenómeno de la visita de un grupo de lectores que leen en forma habitual dicho sitio. Esto es lo que denominamos una comunidad de lectores al blog. De esta manera es que un blog puede dedicarse por ejemplo a la literatura y de esa manera encontraremos entre sus lectores asiduos a los aficionados a la lectura, a la poesía, a la narración o a la dramaturgia y que por la dinámica del blog puedan interactuar y opinar, lo que conlleva a una serie de opiniones o hasta debates entre los lectores con la participación del autor de la publicación si así éste lo desea. Se da también el fenómeno que muchos de esos lectores son dueños de sus propios blogs y recogen ya sea los artículos completos o parte de ellos para publicarlos en su propio sitio web o también pueden publicar algo con referencia a ese artículo o transformarlo en una nueva publicación. A pesar de lo anterior los blogs presentan una peculiaridad distinta a las de los foros, pues son los creadores de la publicación en cuestión los que son los iniciadores de la conversación por así decirlo y también tiene la distinción de estar enlazados a diferentes ligas con referencia al tema en cuestión. Los blogs pueden recoger artículos ya publicados y que se encuentran en la red o pueden ser notas o publicaciones originales de su creador con referencia al tema orientado del blog.

El blog es el medio por el cual puedes expresarte. A través de las entradas que escribes puedes transmitir tus más profundos pensamientos, reflexiones y preocupaciones. Tener un blog puede representar una forma saludable de externar y liberar nuestro interior. Vas a poder compartir tu experiencia, lo que estás viviendo y muchas personas en el mundo te van a poder leer. Eso trae consigo que puedas ayudar a personas que están pasando por lo mismo que tú y se pueden sentir acompañadas. También es una forma de comprometerte y de encontrar apoyo para cumplir tus metas.  En realidad no importa el tema que escojas, sino que tengas pasión por el tema y que pierdas el miedo a mostrarte a la gente. Que te abras al mundo. blog 6 Se puede afirmar que hoy día es muy fácil acceder a los sitios para la creación de tu propio blog. La particularidad del blog es darle esa dinámica de quién publica de manera que se tengan las ganas de estar publicando frecuentemente historias o notas relativas al tema del blog y también de entablar conversación con la comunidad de lectores. Los blogs o sitios web de este modo se han ubicado como los lugares donde se puede dar esta interacción y darle cauce a todas esas opiniones de los lectores. El mantener el blog de manera interactiva depende en gran medida del talento de los creadores del mismo para estar actualizando sus artículos y publicaciones. Se pueden encontrar amigos y personas que piensan como tú. Gracias a la magia del Internet, lo que escribes puede llegar a cientos de miles de personas entre quienes encontraras muchos que se identifican con lo que escribes o con lo que piensas y entre ellos seguramente podrás hacer algunos amigos. Puedes utilizar tu tiempo de forma productiva. Si tienes conocimientos y te gusta transmitirlos, un blog es un medio extraordinario para hacerlo. Puedes escribir artículos relacionados con tu área profesional y enseñar o aconsejar a otros sobre distintos temas que dominas. Puedes crecer como persona. Nada nos aleja más de nuestros objetivos que el miedo. Empezar un blog no ayuda a perder parte de ese miedo de mostrarnos a la gente, y esta es una oportunidad para dar un paso en el compartimiento y realización de nuestras metas. Puedes trascender como persona a través de tus pensamientos. Tal vez esto te suene un tanto elevado pero es verdad. Como los libros, los blogs son uno de los medios que te permiten hoy trascender con tus pensamientos.

Otro fenómeno que se va dando es la confianza que se va construyendo a través del tiempo. Desde la cuestión de lograr publicaciones que sean fieles a la publicación original de manera de citar las fuentes o aclarar los cambios en el mismo blog. También se va construyendo esto cuando el creador de la publicación de manera humilde acepta algún tipo de equivocación pues lo que menos desea el lector es encontrarse con un creador cerrado que no admita errores o que solo se dedique a publicar los artículos sin interesarse en las opiniones que generen sus artículos. blog 7 Los blogs se han difundido en forma exponencial por lo que los grandes consorcios de la red tienen la opción para la creación de los blogs. El cálculo es que el número de blogs se duplica en un lapso aproximado de cada cinco meses. Existen millones de personas que leen blogs y en el periodismo esto se da con más frecuencia pues la gran mayoría de periodistas son lectores de blogs. Existen gigantes como Microsoft o Intel que utilizan los blog como medios de intercomunicación entre sus empleados o empresas como Amazon que los usa para que los creadores literarios puedan tener un vínculo con sus lectores. Los blogs se presentan hoy como un punto complementario al medio periodístico y en definitiva han llegado para permanecer en el mundo actual de la era digital.

2.2          CARACTERÍSTICAS Y ESTRUCTURA

2.2.1 CARACTERÍSTICAS

Dentro de las características principales del blog podemos encontrar las siguientes: Hipermedia. Los artículos pueden contener texto, enlaces, imágenes, audios, vídeos, animaciones flash, etc. Facilidad. El blog proporciona un interfaz para administrar sus contenidos, coordinar, borrar o reescribir los artículos, moderar los comentarios de los lectores, etc. de una forma casi tan sencilla como administrar el correo electrónico. Organización cronológica. Los artículos se ordenan de forma cronológica mostrando primero los artículos más recientes. Búsquedas. Los blogs proporcionan herramientas que facilitan la búsqueda de entradas a partir de un término, fecha, autor, etc. Metadatos. Las etiquetas o palabras clave asignadas a un artículo contribuyen a la organización temática de la información facilitando su posterior búsqueda. Comentarios. La posibilidad de que los lectores envíen sus comentarios permite establecer un interesante flujo de debate en torno a los artículos publicados. Suscripción. La suscripción RSS o Atom a los artículos y comentarios de un blog permiten disponer de las últimas novedades publicadas en el navegador web o lector de noticias sin necesidad de acceder directamente a ese sitio web. Enlaces inversos. También llamados trackbacks permiten conocer si alguien desde su blog ha enlazado a una entrada publicada en nuestro blog o viceversa. Si así se configura los trackback pueden aparecer junto a los comentarios de un artículo. Integración. Los blogs permiten mostrar incrustados en sus páginas recursos multimedia alojados en servicios web 2.0: imágenes, audios, vídeos, etc.

El weblog se basa en cinco características: • Es un espacio de comunicación personal; • Sus contenidos abarcan cualquier tipología; • Sus contenidos presentan una marcada estructura cronológica, • Hay enlaces a sitios web que tienen relación con los contenidos del blog; • La interactividad que permiten aporta un valor añadido como elemento dinamizador en el proceso de comunicación.

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2.2.2 ESTRUCTURA

Para la creación misma del Blog: 1. Dominio. El crear un Blog no requiere de un costo, sin embargo, si se decide comprar un dominio, el costo aproximado para ello es de unos $200.00 por año. 2. Hosting. El valor de un paquete de hosting -que también se calcula en forma anual- alcanza los $1,500.00 aproximados, esto es opcional. 3. Diseño del blog.  El crear el diseño del blog tampoco representa un costo, pues contamos con las herramientas básicas, sin embargo, es importante precisar que si dependiéramos de los servicios profesionales para ello nos llegaría a costar, según el caso, una suma importante de dinero, desde unos pocos miles de pesos, hasta alrededor de unos $10,000.00 a $30,000.00 para un blog de una gran empresa. blog 9 4. Persona dedicada a la actualización. Una persona basta para que actualice y mantenga el blog. En caso de que nosotros lo realicemos no generaría un costo, más que el tiempo que usemos y que dejemos de aplicar para otras actividades productivas. Solo en caso de que no podamos atenderlo si requeriríamos de una persona que devengaría un sueldo. 5. Tiempo para escribir un artículo. Como mínimo serán 2 a 3 horas por cada artículo. Sin embargo, este tiempo disminuirá con la experiencia adquirida. Puedes escribir un artículo por semana, aunque se recomienda escribir 2 o 3 veces por semana para mejorar el posicionamiento en buscadores y lograr una mayor retroalimentación de tus lectores. 6. Tiempo para promover el blog y responder a tus lectores. Lo ideal es que dediques cerca de 3 horas diarias para esta tarea.

La estructura de un blog tiene lo siguientes elementos: – El post o entrada: La parte principal en la que el autor escribe el texto según la finalidad que le dé a su blog (diario personal, opiniones, noticias, etc.) – Comentarios de los visitantes del Blog. La mayor parte de los blogs permiten a los visitantes realizar y dejar publicados comentarios para cada entrada o post. La interacción entradas (posts)- comentarios (comments). Representa todo un sistema de comunicación con los lectores que dejan sus impresiones y enriquecen el post. – Su temporalidad. Fijada en hora, día, mes, etc. para cada post y ligada a la inmediatez de su publicación. blog 10 – Su clasificación: Temporal: la clasificación de las entradas por semanas, meses, años, etc. Temática: clasificada a través de etiquetas y por palabras clave que se asimilen a potenciales búsquedas. Los blogs y la blogoesfera: los enlaces Los enlaces son un aspecto importante en los blogs. En la blogoesfera se producen “conversaciones” facilitando la “referenciación” de la información en diferentes blogs. Enlace permanente (permanent link), es un una “URL” fija que es generada por el sistema de blog y que se aplica a cada post o entrada. Aunque el post se archive, la URL se conserva en la base de datos para poder referenciar la entrada en cuestión individualmente. Trackback (también denominado pingback). Es como un enlace inverso. Permite a un Blogger (A) notificar a otro Blogger B que ha sido comentado uno de los posts o entradas de B. Cuando B recibe la notificación desde el Blog A que un trackback ha sido creado, el sistema del Blog B crea un registro del enlace permanente del post referido. Trackback solo funciona si es activado en el blog referente y referido. El Blogroll es una lista de enlaces de otros blogs que un blogger encuentra interesantes y útiles, Es similar a una lista de favoritos. Sindicación. El software del blog facilita la sindicación de titulares o entradas vía RSS o Atom. La sindicación permite integrar estos titulares en otros blogs, páginas webs, o agregadores y lectores muy diversos.. blog 11 Contenidos multimedia en los blogs Conforme la tecnología se ha hecho más, los bloggers han empezado a incorporar contenidos multimedia en sus blogs, tales como: Foto -blogs, Video- blogs (vlogs), Móviles- blogs crecientemente, los bloggers pueden subir materiales directamente desde sus teléfonos móviles (mob-blogging); Música -blogs, archivos de música.

2.3          TIPOS DE BLOG

Para efectos prácticos podríamos dividir el universo de blogs en dos tipos: Personales: Aquellos blogs surgidos de la iniciativa individual o de grupo que no gozan del cobijo de grandes instituciones o empresas. Corporativos o Institucionales.  Aquellos blogs de instituciones y empresas, principalmente dedicadas a la industria de la información, pero también a otros giros comerciales, creados como una alternativa de comunicación y de diversificación de entrega de contenido y servicios a sus usuarios o clientes. Por ejemplo, el blog del periódico estadunidense The New York Times , los blogs del diario argentino El Clarín, los del portal educativo Educ.ar o el del desaparecido programa mexicano de radio Byte. Sin embargo, la clasificación más común de los blogs dentro de los directorios (metablogs o blogs de blogs) y no por eso la más eficiente, es por tema. Así, encontramos algunas categorías como las siguientes: arte y diseño, cine, cultura, educación, fotoblog, Internet, música, opinión, personales, política y tecnología. La categoría “personales” agrupa, a su vez, blogs de diversos temas. blog 12 Los blogs personales son los más activos y populares debido a que generan una relación muy directa y sincera con los lectores y con el autor mismo. Los blogs personales son como ir a la casa de un amigo, entrar a su recámara, mirar sus pósters, leer los títulos de los libros que tiene por ahí, tomar el estuche del último CD que puso e instalarse en una conversación sobre el próximo concierto de su grupo preferido. De esta manera podemos decir que ahí nos encontramos con la personalidad, el carácter, la idiosincrasia y la forma de ser de su autor.

Los blogs pueden tener múltiples utilidades: ·  Para buscar trabajo: Russell Beattie, un estadounidense que vivió un tiempo en Madrid, encontró trabajo en California gracias a que habían visto su weblog. Les gustó sus puntos de vista, opiniones y fue contratado de vuelta a California. ·  Para estudiar: para debatir con compañeros o con el profesor material de la asignatura como sucede en las universidades. ·  Para pasarle al profesor los trabajos y los corrija. ·  Para mejorar en tu puesto de trabajo: muchas compañías en USA han creado blogs corporativos para que cada empleado aporte ideas para mejorar el desarrollo de los productos de la empresa.

Para contar una guerra: el celebérrimo blog “Where is Raed”  del arquitecto iraquí Salam Pax, que contó la guerra de Irak de 2003 llevando los contenidos de su blog a las primeras páginas informativas de los periódicos y televisiones mundiales; o el periodista Kevin Sites  de la CNN que utilizó su blog para verter la información que no citaba en sus crónicas, también en la última guerra de Irak, son dos ejemplos paradigmáticos. blog 13 El papel de los weblogs temáticos y de opinión como alternativa y complemento a los periódicos clásicos y digitales, es una realidad que ya hace cosquillas a los grandes grupos mediáticos. Autores que cobren para que lean la información de su weblog hay muy pocos con éxito, uno de ellos el de Rafat Ali (Paidcontent) , centrado en la información económica y bursátil.

2.4          INFLUENCIA DE LOS BLOGS EN LA SOCIEDAD ACTUAL

Ana Bernal Triviño nos refiere a que “El nuevo orden mundial marcado por la globalización ha sido posible gracias a la invención de la tecnología digital, y como vehículo de comunicación: Internet, las redes sociales.” (Cabrera, M, Evolución Tecnológica y Cibermedios,2010, pag 109, http://books.google.com.mx/books?id=JEb8bdzMrWwC&pg=PA110&lpg=PA110&dq=El+nuevo+orden+mundial+marcado+por+la+globalizaci%C3%B3n+ha+sido+posible+gracias+a+la+invenci%C3%B3n+de+la+tecnolog%C3%ADa+digital,+y+como+veh%C3%ADculo+de+comunicaci%C3%B3n:+Internet,+las+redes+sociales&source=bl&ots=HFSBzb0ov7&sig=_dyC1WXLLoBdABCGZBlNE-eAJ14&hl=es-419&sa=X&ei=5ZN7U9mIMejJ8wHPmIGwAg&ved=0CDAQ6AEwAQ#v=onepage&q=El%20nuevo%20orden%20mundial%20marcado%20por%20la%20globalizaci%C3%B3n%20ha%20sido%20posible%20gracias%20a%20la%20invenci%C3%B3n%20de%20la%20tecnolog%C3%ADa%20digital%2C%20y%20como%20veh%C3%ADculo%20de%20comunicaci%C3%B3n%3A%20Internet%2C%20las%20redes%20sociales&f=false ) No podemos estar más que de acuerdo en este concepto, la nueva etapa de la globalización, lo cual es un concepto más amplio (recordemos que los romanos desarrollaron un concepto de globalización con respecto a su civilización), está guiada por la tecnología digital. Hoy más que en ninguna época de la historia humana, estamos más y mejor conectados en lo que Bernal denomina “la base de una red mundial de conexiones” y prosigue: “El nacimiento de internet originó cambios en diversos aspectos de la realidad mundial, al superar las barreras físicas y las fronteras de los Estados, creando un nuevo espacio social en el que caben la producción, el trabajo, el comercio, la política, las ciencias , las comunicaciones y la información a la vez, puede considerarse una ciudad global”.(Cabrera, M, Evolución Tecnológica y cibermedios,2010, pag. 110, http://books.google.com.mx/books?id=JEb8bdzMrWwC&pg=PA110&lpg=PA110&dq=El+nuevo+orden+mundial+marcado+por+la+globalizaci%C3%B3n+ha+sido+posible+gracias+a+la+invenci%C3%B3n+de+la+tecnolog%C3%ADa+digital,+y+como+veh%C3%ADculo+de+comunicaci%C3%B3n:+Internet,+las+redes+sociales&source=bl&ots=HFSBzb0ov7&sig=_dyC1WXLLoBdABCGZBlNE-eAJ14&hl=es-419&sa=X&ei=5ZN7U9mIMejJ8wHPmIGwAg&ved=0CDAQ6AEwAQ#v=onepage&q=El%20nuevo%20orden%20mundial%20marcado%20por%20la%20globalizaci%C3%B3n%20ha%20sido%20posible%20gracias%20a%20la%20invenci%C3%B3n%20de%20la%20tecnolog%C3%ADa%20digital%2C%20y%20como%20veh%C3%ADculo%20de%20comunicaci%C3%B3n%3A%20Internet%2C%20las%20redes%20sociales&f=false ) blog 14 El concepto es más que claro, hoy contamos con un territorio no tangible de información disponible y que nos puede ser útil. La idea de tener tanta información a la mano no era ni siquiera considerada hace unas décadas, sin embargo, hoy es una realidad y ¿Qué hacer ante esta realidad? Esta es la pregunta base que conlleva a la reflexión, pues solo tenemos las opciones de no meternos en esta nueva realidad o lograr entrar a ella, aprender y sacar el mejor provecho posible. Existe una percepción generalizada entre buena parte de los internautas y especialmente entre aquellos más activos en los medios sociales de que ellos son más influyentes que el resto de la población sobre las opiniones y decisiones de otros, utilicen o no internet. Una segunda percepción tiende a asumir que la información y opiniones que se difunden en los medios digitales, y en particular en los blogs, tienen una influencia elevada sobre la audiencia, mayor que la de los medios convencionales (prensa, radio o televisión).

La iniciativa ha nacido de Weblogs SL, la principal empresa dedicada al desarrollo de blogs temáticos comerciales en España, para tratar de aportar datos objetivos que apoyen su apuesta ante marcas y empresas por los blogs como vehículos de comunicación y marketing. El estudio ha sido promovido en concreto por Social Media, fundada por el antiguo equipo comercial de Weblogs SL y dedicado a gestionar la publicidad de algunos de los blogs más populares en España. blog 15 Los resultados muestran claramente cómo la lectura de blogs crece, y provoca un menor consumo de los medios tradicionales (prensa, radio y televisión) y cómo los lectores de blogs son en general usuarios muy activos que difunden con intensidad sus opiniones entre su red de relaciones digitales y/o analógicas. Estos serían los principales datos cuantitativos arrojados por el estudio: 76% de los internautas lee blogs especializados. 73% lee blogs personales. Un 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año. El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobre todo tv, prensa y revistas). Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones. La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva: 71% la encuentra más relacionada con la temática, 56% más útil, 55% con formatos novedosos, 52% más respetuosa y menos intrusiva. blog 16 En todo caso, dado que la lectura de blogs crece de modo constante y a costa de los medios tradicionales y que la verdadera influencia de los denominados influyentes es discutible, los resultados del estudio son extraordinariamente relevantes: los blogs influyen cada vez más en cantidad y calidad sobre las decisiones de sus lectores. En realidad, con estas evidencias sí que podríamos calificar como influyentes a los autores de blogs.

CAPITULO 3  LA MULTIMEDIALIDAD

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3.1      ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MULTIMEDIALIDAD

En este capítulo abordaremos la cuestión de la multimedialidad aplicada al blog. De esta manera, podemos referirnos a la multimedialidad como a las a las herramientas que  a nivel de diseño se pueden aplicar a dicho sitio web, lo que le brindaría características específicas, debido a la mezcla de diversos factores como lo son la fotografía, el texto, la animación, el sonido, los videos, etc., es decir, estas herramientas son aplicadas a un soporte digital.multimedia 1 Por supuesto que el concepto multimedia no solamente se aplica a las cuestiones de índole informático o de las nuevas tecnologías. Este concepto lo podemos observar en otras ramas como lo pudiera ser un cuadro que también tenga texto o un performance  que se apoye en videos proyectados al público. Esta combinación la podemos observar incluso desde hace mucho tiempo atrás, pues el hombre siempre ha tenido la capacidad y la creatividad para ponderar estas combinaciones.

Es por ello que podemos afirmar que el concepto mismo de multimedia viene desde las raíces de la aparición de la misma comunicación humana, pues de hecho, las formas de comunicarnos entre nosotros se dan no solamente con  el lenguaje pues utilizamos señas al hablar o  realizamos  gestos con la cara, por lo que al hacer esto utilizamos dos medios diferentes para entablar una comunicación más efectiva, es decir, usamos el lenguaje, es decir, el sonido y también utilizamos la expresión corporal , es decir la imagen. También podemos observar que desde la antigüedad se han utilizado en libros diversas herramientas  como lo son las fotografías, grabados, mapas, gráficos,  ilustraciones, etc., e incluso los códices antiguos ofrecen una gran riqueza gráfica por sus características decorativas. Los códices medievales son verdaderas obras multimediales debido a la iluminación. El concepto de graffiti conlleva el significado tanto dibujar como el de escribir, es decir, se confunden escritura y figura. La figura en el graffiti se hace signo, por lo que se da una total fusión de medios, es decir, combinación de imagen y texto. multimedia 2 “Se llama grafiti, grafito, graffiti o graff a varias formas de inscripción o pintura, generalmente sobre propiedades públicas o privadas ajenas (como paredes, vehículos, puertas y mobiliario urbano, especialmente pistas de skate). En el lenguaje común, graffiti incluye lo que también se llama pintadas: el resultado de pintar en las paredes letreros, frecuentemente de contenido político o social, sin el permiso del dueño del inmueble, y el letrero o conjunto de letreros de dicho carácter que se han pintado en un lugar. También se llama grafiti, por extensión, a los eslóganes que se han popularizado con estas técnicas (como los grafiti de los disturbios de mayo de 1968 en París: l’imagination au pouvoir (la imaginación al poder), sous les pavés il y a la plage (debajo de los adoquines está la playa), etc.). La expresión graffiti se usa también para referirse al movimiento artístico del mismo nombre, diferenciado de la Pintura o como subcategoría de la misma, con su origen en el siglo XX. Dentro de la cultura hip hop, se llama grafo o graffiti a unos tipos específicos. En este sentido, una pintada política no sería grafiti. El grafiti es un arte, uno de los 4 elementos de la cultura hip-hop.” (El Grafiti, su significado y quién lo inventó, 2007, http://grafiti.blogdiario.com/) De igual manera ocurre con los caligramas y los poemas visuales. “Caligrama: Son composiciones tipográficas que reproducen la forma del factor literario que motiva, desarrolla o explica la narración. Tuvieron su origen en el surrealismo literario. Consiste en jugar con la disposición espacial del texto. Es un recurso de poética, principalmente. Un caligrama (del francés calligramme) es un poema visual en el que las palabras “dibujan” o conforman un personaje, un animal, un paisaje o cualquier objeto imaginable. Debemos al poeta vanguardista Guillaume Apollinaire la moda de la creación de este tipo de poemas visuales en el siglo XX. La influencia de Apollinaire en la poesía posterior a 1918 supuso la creación de numerosos ejemplos de poemas visuales en diversas lenguas y culturas. Cabe recordar no obstante que los orígenes del caligrama se remontan a la antigüedad, y se conservan en forma escrita desde el período helenístico griego”. (Profesor en línea, Caligrama, http://www.profesorenlinea.cl/castellano/Caligrama.htmmultimedia 3 “La poesía visual es una forma de poesía experimental en la que la imagen, el elemento plástico, en todas sus facetas, técnicas y soportes, predomina sobre el resto de los componentes. Esta forma de poesía no verbal, constituye un género propio, y en el campo de la experimentación, sus creadores se mueven en la frontera entre géneros, como la pintura, la música, el teatro o la acción poética y la misma poesía. Es prácticamente tan vieja como la poesía escrita y así lo demuestra la existencia de caligramas y otros poemas figurativos. Pueden considerarse el inicio de la poesía figurada en verso los caligramas atribuidos al poeta griego Simmias de Rodas hacia el año 300 adC. Su caligrama ‘El huevo’ tiene que leerse alternadamente, el primer verso y luego el último, el segundo verso y luego el antepenúltimo, hasta terminar en el verso central. “ (Poesía visual, http://www.poesiavisual.com.ar/%C2%BFque-es/)

De esta manera, observamos que lo multimedial se presenta desde épocas antiguas, sin embargo, es cuando viene el desarrollo de la computadora personal  que se da realmente la presencia de estas herramientas en la nueva era de la tecnología. La computadora personal adquiere relevancia en los ochentas y logra tener un crecimiento muy importante en diversas áreas, desde el uso de las mismas en los propios hogares hasta su uso en el campo profesional.  De ahí que los primeros ordenadores no tenían todavía las plataformas para explotar lo multimedial, pues de hecho esas máquinas eran muy lentas por lo que es hasta mediados de la siguiente década que se avocarían las grandes empresas fabricantes a una mejor producción. Dichas unidades vinieron ya con procesadores más avanzados y que pudieron  brindar mejores servicios, básicamente en su capacidad de memoria y en la velocidad para trasmitir contenidos. multimedia 4 Es por ello que podemos observar que la aplicación de lo multimedial se da desde la antigüedad y en cuanto a la comunicación humana prácticamente desde el inicio de ésta, por lo que al surgir las computadoras personales y la llegada de la internet no era descabellado pensar que el ser humano buscaría también aplicar este tipo de herramientas en la informática bajo una plataforma digital. El poder tener muchos medios en una sola pantalla de texto enriquece nuestro conocimiento y hace que el ser humano pueda observar un mismo contenido en varios formatos dándonos miradas múltiples y bajo ópticas diferentes, más enriquecedoras. Si desde los comienzos de la comunicación el hombre utiliza lo multimedial al comunicarse por medio de gestos y palabras, así la pantalla de una computadora nos presenta un rostro con palabras y diferentes señas que nos que nos nutren en conocimiento.

3.2      CONCEPTO DE MULTIMEDIALIDAD

Como hemos visto podemos describir que multimedia es el poder que tienen las computadoras personales para darnos en la pantalla un contenido que comparta sonidos, graficos, textos, imágenes, etc. Las nuevas tecnologías han respaldado un aumento de la potencia de ejecución no sólo en el cálculo, sino en áreas como el proceso de diversos tipos de datos, la comunicación y transferencia de información entre computadores remotos, el trazado de gráficos, el razonamiento inteligente. multimedia 5 Al hablar de multimedialidad, el especialista en ciberperiodismo, Ramón Salaverría explica que este concepto es polisémico, es decir, se presta a diversas interpretaciones. Las diversas definiciones van a depender de a qué se aplica el término debido a que no es lo mismo hablar de redacciones multimedias, que hablar de periodistas o contenidos multimedias. El concepto aplicado a empresas periodísticas tiene que ver con la coordinación de distintos medios o plataformas, se integra en realidad distintos tipos de medios en un  sólo negocio, puede ser prensa escrita, radio, televisión e internet.

“En la teoría anglosajona el término utilizado es crossmedia, al castellanizarlos el término sería algo así como multiplataforma. En el concepto para empresas la palabra multimedia se corresponde con multiplataforma, son sinónimos”, refiere Salaverría. (UMA, http://www.uma.edu.ve/postgrados/periodismo/revista_nro3/Multimedialidad.htmlmultimedia 6 Hay una segunda acepción que es utilizada para adjetivar al periodista, decimos: este es un periodista multimedia, término con el que no está de acuerdo el profesor de la Universidad de Navarra porque según explica  es imposible que un periodista pueda ser una suerte de hombre orquesta que lo sepa hacer todo, sí los hay, pero no lo común. “Lo común es hallar perfiles de periodistas polivalentes, aquellos capaces  de desempeñar distintas funciones, distintas tareas, en este sentido, el concepto de multimedialidad se entendería más como un concepto de multitarea”. (UMA, http://www.uma.edu.ve/postgrados/periodismo/revista_nro3/Multimedialidad.htmlmultimedia 7 Finalmente está la acepción multimedia asociadas a los contenidos. “Cuando se dice que un contenido es multimedia, que un mensaje es multimedia, las acepciones ya no se corresponden con la de empresa multimedia o periodista multimedia se refiere a una combinación de formatos (texto, audio o video) comunicativos al servicio de único discurso”. (UMA, http://www.uma.edu.ve/postgrados/periodismo/revista_nro3/Multimedialidad.html) De esta manera es interesante observar el concepto multiforme de lo multimedia, pues como hemos visto puede aplicar desde la perspectiva de las plataformas, pasando por la cuestión de la actividad del periodista, hasta por la visión más del contendido. Para efectos de este trabajo, nos abocaremos a su entendimiento bajo la  primera y última perspectiva, es decir, la de las plataformas y los contenidos en ellas que pueden darse en una combinación de formatos comunicativos. multimedia 8 Es así, que tomando como base el punto de vista de las plataformas y los contenidos, encontramos conceptos que se van enfocando más a nuestra línea de multimedialidad. “Hablamos de comunicación multimedia y de multimedialidad para referirnos a las actuales plataformas de comunicación y a las nuevas maneras de elaboración de contenidos y mensajes que constituyen las interfaces contemporáneas relacionadas con el mundo digital. Multimedialidad es el ambiente en que se desenvuelve la comunicación multimediática, ligada al concepto de multimedia, entendida ésta como el conjunto de tecnologías fundamentadas en el uso del computador o dispositivo digital que utilizadas simultáneamente permiten al usuario acceder y procesar información y data usando varios medios: textos, imágenes fijas y en movimiento, y sonido. En principio todos los sistemas multimedia son interactivos, por lo que se prevé una interacción entre el usuario y la interfaz. Se habla entonces de lenguaje multimedial cuando hay interactividad entre los usuarios y los distintos sistemas de soporte. La internet es seguramente el más destacado ejemplo de multimedialidad interactiva.” ( Ciberestética, 2012, http://ciberestetica.blogspot.mx/2012/11/multimedialidad.html ) multimedia 9  Aquí ya podemos observar con más claridad el enfoque de la multimedia relacionada con el mundo digital, es decir, a las características que se da desde la masificación de los ordenadores personales y la internet. Es en este concepto que podemos visualizar que la multimedia es aplicada a los contenidos pero también bajo las actuales plataformas de comunicación. No es lo mismo elaborar un contenido en forma multimedial en un formato tradicional, pues eso lo hemos visto se ha logrado desde los códices y libros antiguos, sino que nuestro concepto  va aplicado a las nuevas plataformas de comunicación, es decir, la internet y todo lo que con la red se ha desarrollado, como las redes sociales, las páginas web, los blogs, etc. Es muy importante recalcar esto pues de ahí las características de la comunicación multimediática que se desarrolla en los computadores personales y también en los dispositivos digitales bajo el uso de las nuevas tecnologías y que nos permiten accesar, procesar, elaborar  y difundir contenidos en diferentes formatos. Otra de las peculiaridades que encontramos en este concepto se refiere  a la interacción, es decir, que hay una intercomunicación que se da entre el usuario y la interfaz, para entender mejor esta característica ahondaremos en lo que es la interfaz. multimedia 11 “Interfaz es un término que procede del vocablo inglés interface (superficie de contacto). En informática, esta noción se utiliza para nombrar a la conexión física y funcional entre dos sistemas o dispositivos. La interfaz, por lo tanto, es una conexión entre dos máquinas de cualquier tipo, a las cuales les brinda un soporte para la comunicación entre distintos niveles. Es posible entender la interfaz como un espacio (el lugar donde se desarrolla la interacción y el intercambio), instrumento (a modo de extensión del cuerpo humano, como el mouse que permite interactuar con una computadora) o superficie  (el objeto que aporta información a través de su textura, forma o color). Se conoce como interfaz de usuario al medio que permite a una persona comunicarse con una máquina. La interfaz, en este caso, está compuesta por los puntos de contacto entre un usuario y el equipo. Además del mencionado ejemplo del mouse, otra interfaz de este tipo es la pantalla del monitor o el teclado.” (Definición.de, 2008-2014, http://definicion.de/interfaz/multimedia 13 Es así como podemos entender que con la multimedialidad se dan las interfaces actuales vinculadas con el mundo digital y con ello encontramos esta característica de la interacción la cual se da entre la vinculación de dos máquinas soportados en una plataforma que permite comunicarse entre ellas, así como en el contacto mismo del usuario con la máquina. De ahí que se da esta interacción y que al darse se habla del lenguaje multimedial, es decir, esa interactividad que se da tanto entre los propios usuarios cobijados en diferentes sistemas de soporte.

Es así como ya vemos una de las características de la multimedialidad que se nos darán como resultado un lenguaje multimedial, sin embargo vale la pena ahondar un poco más sobre las dos vertientes en las que normalmente se estudia este concepto y que para efectos de este trabajo son igualmente importantes de ser analizados. “Sobre el tema de la multimedialidad hay dos abordajes, uno que tiene que ver con los lenguajes y otro con los medios. Por ello es mejor hablar de comunicación multimedia para referirse a los lenguajes, los contenidos y los mensajes; y multimedialidad para las interfaces, las plataformas y los medios. En todo caso siempre están en relación con la tecnología multimedia. Ésta a su vez influye no sólo en la comunicación y sus implicaciones (periodismo, literatura, audiovisuales), sino en la manera como se nos presentan esos contenidos, lo cual, entre otras cosas, genera esa nueva estética que damos en llamar ‘ciberestética’.” (Ciberestética, 2012, http://ciberestetica.blogspot.mx/2012/11/multimedialidad.htmlmultimedia 14 Estas dos vertientes son la base de nuestro estudio, es decir, no podíamos de ningún modo tomar partido del concepto de multimedialidad solamente enfocado a los contenidos o solamente a las interfaces, pues queda claro que están en constante simbiosis y que una se enriquece con la otra y viceversa. Para efectos del trabajo que queremos desarrollar como lo es un blog de crítica política, el blog es en sí un medio que nos permitirá precisamente esa interactividad de la que se habla  y que en esa plataforma se vaciarán los contenidos respectivos que desarrollados en estas tecnologías nos darán como resultado un lenguaje multimedia.

De esta manera  nos queda claro que el concepto mismo de multimedialidad puede ser aplicado en muchos aspectos, incluso en las tareas que se asignan a un periodista, pero que para efectos de nuestro objetivo  lo enfocamos a lo relacionado con el mundo digital y las nuevas tecnologías. Nuestro concepto de multimedialidad se aplica tanto bajo la perspectiva de las plataformas como de los contendidos  en continua interrelación y que nos permitirá desarrollar en forma óptima el Blog de crítica política que se pretende.

3.2.1   HIPERTEXTUALIDAD

hipertexto 1

Nos enfocaremos en este subtema a la necesidad que se tiene en la actualidad para desarrollar nuevas habilidades por parte de lectores y escritores en los textos digitales y que son necesarias para marcar la diferencia de los medios tradicionales. Esto es posible debido a la supercarretera de la información, lo cual nos permite viajar mediante links (enlaces) y poder enriquecernos con un contenido que nos introduce a varios campos. Es por ello que es necesario que ahora se enseñen estas nuevas formas de realizar y transmitir un texto y que esa forma no se convierta en un obstáculo para el conocimiento. Escribir un texto en línea es muy diferente a como lo hemos hecho en forma tradicional. Lo anterior fue patente incluso en el propio desarrollo que como estudiantes hemos tenido en el Colegio, pues no solo representa un cambio de técnica sino también de una autodefinición como profesionales ya sea del periodismo o de la palabra escrita. Esta nueva forma de presentar los textos choca con el método tradicional de realizar contenidos en los medios impresos y ha redefinido lo que en cuanto a ese concepto teníamos. hipertexto 2 La hipertextualidad presenta características que hacen que veamos el texto desde otra mirada y conlleva una serie de técnicas e incluso estrategias para elaborar los contenidos. La propia forma de leer estos textos es diferente a la que se da en un texto tradicional pues el usuario busca los segmentos más relevantes o se van incluso a los vínculos y entonces usan o imprimen lo que es de su importancia. Es por ello que elaborar este nuevo tipo de textos requiere la habilidad para hacerlo más atractivo para el lector y que éste logre una lectura que pueda cubrir sus necesidades ya sea se contenido o de interacción. El hecho de que existan varios caminos al recorrer las líneas del texto hace que el lector pueda brincar de un lado a otro para enriquecer la lectura. Podemos afirmar que los creadores del hipertexto dentro de la red lo que hacen es construir caminos de manera que el usuario es el al final de cuentas seguirá su propia ruta de acuerdo a su propio interés en el tema. Aquí lo importante es que ya no se da la lectura en forma lineal sino que se convierte en una plataforma interactiva donde el propio lector puede intervenir incluso y aportar a la lectura mediante los mecanismos que la propia red nos facilita como lo puede ser  el chat o el e-mail.  Esta nueva forma de presentar los contenidos hace que el creador se vuelva más estratégico a la hora de presentar un trabajo hipertextual y se van interiorizando en estas nuevas necesidades y de esa forma poder analizar y valorar mejor los imagescontenidos. Esto no solo se presenta en forma global sino que se da incluso en forma institucional pues la educación formal se ha visto transformada al tener  a la mano una serie de herramientas que hacen de esta lectura diferente a la tradicional y le presta al instructor o decente la posibilidad de nuevas fórmulas para estimular la lectura y comprenderla. Para Francisco García García, director del Centro Nacional de Información y Comunicación Educativa de España, “las nuevas tecnologías de la información han sacado partido a la posibilidad de dividir los relatos en diversas unidades formales y de sentido, en capturar los múltiples momentos de la historia e incluso de la acción y en aislar los elementos espaciales que la conforman…”.  De ahí que este tipo de contenidos logra al final de cuentas enriquecer al lector y hacerlo más crítico ya sea hacia su propio trabajo o hacia el de los demás , pero cuál es el concepto de hipertextualidad  o que es el hipertexto.

¿QUÉ ES EL HIPERTEXTO? Es importante buscar la definición de hipertexto, no solamente por las variantes que se presentan al tratar de definirlo sino también para delimitarlo con respecto a la hipermedia que es similar a ésta. Nos iremos un poco a la historia. hipertexto 4 “La palabra Hipertexto fue acuñada hacia 1965 por Theodore Holm Nelson (quién dio forma también a la palabra Hipermedia) y se gestó cuando estaba tomando un curso en computadores como parte de su maestría en Sociología en la Universidad de Harvard. Tuvo entonces la idea de diseñar un sistema para manejo de textos que permitiera a los escritores revisar, comparar y corregir su trabajo con facilidad. Él lo definió en su libro ‘Literary Machines’ (Máquinas Literarias) como “lectura no secuencial” y así lo define: ‘Hipertexto es la presentación de información como una Red de nodos enlazados a través de los cuales los lectores pueden navegar libremente en forma no lineal. Permite la coexistencia de varios autores, desliga las funciones de autor y lector, permite la ampliación de la información en forma casi ilimitada y crea múltiples rutas de lectura. Michael Bieber  define el Hipertexto como el concepto de interrelacionar (enlazar) piezas de información y utilizar esos enlaces para acceder a otras piezas de información relacionadas (un elemento de información o nodo puede ser desde una simple idea hasta la porción de un documento). El hipertexto es una colección o una Red de nodos que están interrelacionados o enlazados. Un sistema de Hipertexto le permite a un autor crear los nodos y los enlaces entre ellos, y permite al lector recorrerlos; esto es, navegar de un nodo a otro utilizando esos enlaces. Por lo general, el sistema de Hipertexto señala los puntos de enlace o indicadores de alguna manera dentro del nodo, cuando se muestran en el monitor del computador. (ejemplo: textos subrayados en los documentos de la Web que se ven en los navegadores). Cuando el usuario selecciona el enlace indicado o marcado, haciendo clic sobre éste con el ratón, el sistema de Hipertexto recorre, busca, y exhibe el nodo que está al otro extremo del enlace. Si un solo marcador representa múltiples enlaces, el sistema de Hipertexto le presenta al usuario una lista de enlaces disponibles (los diseñadores de sistemas deben priorizar, filtrar, o establecer niveles, si consideran que el número de enlaces puede rebasar al usuario).” (Hipertexto e Hipermedia, 2008, http://hipertextoehipermedia.blogspot.mx/hipertexto 5 En cuanto al concepto de hipermedia es momento de marcar la diferencia con respecto del hipertexto para poder evaluar ambos conceptos. Ya vimos que el hipertexto son contenidos de texto relacionados con enlaces y diferentes vías de lectura mientras que hipermedia es la combinación del hipertexto y la multimedia, es decir, incluye una interrelación de elementos bajo diferentes formatos como lo son imágenes fijas, imágenes en movimiento, sonidos además del texto. Complementaremos la anterior concepción con el término que nos comparte la Universidad Complutense de Madrid: “El término “hipermedia” surge de la fusión entre ambos conceptos: el hipertexto y la multimedia. Los sistemas de hipermedios podemos entenderlos como “Organización de información textual, visual gráfica y sonora a través de vínculos que crean asociaciones entre información relacionada dentro del sistema.” (Caridad y Moscoso, 1991, p. 48) hipertexto 6 “Actualmente estos términos se confunden e identifican entre sí, de tal forma que al nombrar uno de los conceptos anteriores (hipermedia, hipertexto o multimedia) de forma instintiva y casi automática se piensa en los otros dos. Fruto de esta interrelación de ideas y apoyadas por nuevas necesidades de trabajo aparecen una serie de herramientas ofimáticas orientadas ya no como procesadores de textos, sino como procesadores hipermedia. Estas aplicaciones combinan ciertas características del hipertexto dentro de documentos con elementos informativos muy diversos. (Pastor, J, et al, Cuadernos de Documentación Multimedia, http://pendientedemigracion.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuad6-7/saorin.htm)

Entre las características más importantes del hipertexto tenemos las siguientes: No es lineal: es decir, lo que comentábamos anteriormente  que no se da una lectura tradicional si no que se van encauzando rutas de lectura que la final de cuentas son construidas por los propios lectores. Interactivo: como comentamos anteriormente cuando se presenta un hipertexto con enlaces  es porque eminentemente se da una interacción entre el usuario y la interface de que se trate. Aquí el hipertexto nos puede llevar a que el usuario comente, participe e incluso logre la modificación en su caso de parte de los contenidos que se presenten en el hipertexto. Contexto enriquecedor: Al presentar el texto el usuario va navegando y enlazándose con los vínculos o enlaces de manera que se da un concepto más rico de la idea principal que se expone. hipertexto 8 Más eficiencia al lector: El lector se ve favorecido pues no solo puede leer de corrido la información sino que puede vincularse, fragmentar, analizar por partes y entender de mejor manera las diferentes ópticas de un misma información. Desorientación del usuario: El hecho de no desarrollar bien el hipertexto puede provocar la desorientación del usuario hacia al tema principal y sacarlo del contexto de lo que se quiere transmitir. Selección de temas de interés: Es muy importante que el hipertexto este bien estructurado hacia el tema de interés del usuario y que no esté fraccionado o que divaga en temas divergentes que no atraigan al lector, de ahí la importancia de la interactividad. hipertexto 9 Ahora nos enfocaremos a los enlaces, tan importantes en el hipertexto, es decir hacernos la pregunta: ¿POR QUÉ CREAR ENLACES? “Los enlaces o vínculos son parte muy importante del hipertexto ya que permiten navegar un documento y pasar de un contenido relacionado a otro con un simple clic del ratón. Los enlaces son una de las grandes ventajas de la lectura en línea pues permiten al lector decidir que ruta seguirá a través de la información. En los documentos en línea se pueden encontrar dos tipos de enlaces: De Navegación: Son los que conectan los contenidos de una Red de hipertexto y sirven como espina dorsal de la interfaz entre el lector y el computador. Permiten al usuario encontrar un camino entre los diferentes tópicos. Ejemplos típicos de lo anterior son los botones de las páginas de inicio y los enlaces o vínculos con las páginas subordinadas a la página que se está consultando. hipertexto 10 De Asociación: Estos enlaces pretenden enriquecer el contenido del documento. En general apuntan a tópicos que tienen diferentes grados de relevancia con el contenido original. Los tópicos enlazados pueden ofrecer un tema paralelo, digresivo pero aún relacionado, o material sin relación aparente.” (Hipertexto e Hipermedia, 2008, http://hipertextoehipermedia.blogspot.mx/) Es así como la hipertextualidad nos brindará un recurso magnífico de interactividad en la plataforma del blog, logrando con ello que los interesados en el tema de la crítica política puedan participar activamente e interactuar con los contenidos que se presenten. La idea como ya ha sido expuesta es que el usuario pueda tener varias rutas de lectura en cuanto al tema expuesto y que se enriquezca de a acuerdo a una información variada y bajo diferentes ópticas pero sin perderse del tema principal. hipertexto 11

3.2.2   INTERACTIVIDAD

Podemos acercarnos al concepto diciendo que el término de interactividad se presenta por medio de un diálogo entre un usuario y el objeto de aprendizaje, es decir, es la posibilidad de los usuarios de relacionarse con otros. Este dialogo o relación puede tener diferentes niveles de interactividad hasta la propia no interactividad. Los niveles de interactividad pueden variar según los motivos siguientes: Información unidireccional, bidireccional y multidireccional.

La información unidireccional es cuando el flujo de información la que se da en una sola dirección, es decir, como leer un texto, ver un video, etc. La interactividad en este caso es muy baja o nula. interactividad 1 La información bidireccional es cuando el flujo de información se da en dos sentidos, es decir, entre el usuario y la máquina. La información multidireccional se da cuando el flujo de información se presenta entre tres o más usuarios, como lo puede ser en un blog. La interactividad por retroalimentación se presenta en función de la información que  ser ajustada o incluso corregida. El tiempo de respuesta se refiere al tiempo en el que la información puede ser procesada ya sea si ésta se da en tiempo real o después de haber sido dada. La navegabilidad es la herramienta que nos permite ir a otros sitios por medio de vínculos ya sea en los hipertextos o en la hipermedia. La toma de decisiones se refiere a la capacidad de presentar varias opciones para que el usuario tenga alternativas de elección.

De esta manera el soporte digital que se propone mediante un blog se verá enriquecido con estas características de interactividad que harán de nuestra publicación de contenidos un lenguaje multimedia para los usuarios.

3.2.3   ACCESIBILIDAD

La accesibilidad es crucial para el elemento de la comunicación multimedia, sin ella no se puede iniciar el proceso. La accesibilidad es pública por lo que puede llegar a más personas, es por ello que es importante analizar este punto que ha sido estudiado como lo que nos presenta la Universidad de Alicante: “Los elementos multimedia que tanto se utilizan en las páginas web hoy en día pueden ocasionar graves problemas de accesibilidad, ya no sólo a las personas con algún tipo de discapacidad, sino a todo el mundo en general. ¿Por qué? Porque al ser elementos que no son HTML requieren, en la mayoría de los casos, la instalación de un visor específico (plug-in, add-in o extensión) que sea capaz de interpretar el elemento multimedia. Y no todo el mundo tiene su ordenador actualizado con los últimos visores. Por tanto, como regla general, no se debe abusar de los elementos multimedia y el diseñador de una página web se tiene que preguntar, antes de incluirlo en una página web, si es un elemento esencial que no se puede eliminar o sustituir por otro más accesible. Si nos centramos en los problemas de accesibilidad que pueden tener las personas con discapacidad, los elementos multimedia más problemáticos son los vídeos, las grabaciones sonoras y las animaciones.” (Universidad de Alicante, Accesibilidad Web, http://accesibilidadweb.dlsi.ua.es/?menu=guiabreve-3) De ahí que podemos ponernos como objetivos para nuestro blog de crítica política hacer que los contenidos en sí mismos sean accesibles, conseguir que la forma de llegar a los contenidos sea accesible y reproducir el contenido de forma accesible.

3.2.4   ACTUALIZACIÓN actualización 2

La actualización combina presteza, continuidad y profundidad informativas, amplía y mejora contenidos. Las posibilidades tecnológicas con las que empezamos el siglo XXI han producido cambios y novedades en el modo de contar la actualidad. Y precisamente en estos momentos es de la mayor importancia delimitar las dimensiones del lenguaje adecuado a los medios en linea, para contrarrestar la invasión de informaciones que no están hechas por los profesionales de la prensa y que llenan portales y páginas web en las pantallas de la computadora y, cada vez más, de la televisión y del teléfono celular. El periodismo digital supone la utilización simultánea de todos los soportes que ya conocemos -texto, sonido, fotos, vídeos y gráficos fijos o interactivos- para producir un lenguaje plural, unificador y multimedia que vamos a denominar desde ahora múltiple, y que va a ser imprescindible para un elevado porcentaje de periodistas en todo el mundo.

actualización 3 Es así como estos elementos que se desarrollan en la comunicación multimedia y la multimedialidad enriquecerán la propuesta de trabajo que se pretende, es decir, el dominio de esta tecnología de la Información inició con el blogspot por lo que pretendemos usar al sitio web como un medio digital de penetración mediática con los recursos expuestos en este capítulo.

CAPITULO 4  CREACIÓN DE UN BLOG

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4.1      BENEFICIOS DE TENER UN BLOG

Uno de los puntos importantes es la actitud que se tome con respecto a la importancia del internet y del blog mismo, pues podemos pensar que no es lo nuestro, que no estamos aptos para ese tipo de “tecnología” y que no somos capaces de desarrollar un buen trabajo en un medio del cual desconocemos muchas cosas. Sin duda todos tenemos experiencias, conocimientos e ideas que queremos transmitir a los demás y en ese sentido el blog es el espacio indicado. El blog como un sitio que nos da ese sentido de expresar lo privado, permite también plasmar nuestras emociones, nuestros sentimientos y lo que experimentemos en la vida misma. En ese sentido el blog no solo trabaja para afuera sino también trabaja para adentro al explorar nosotros mismos nuestra propia vida. También el blog puede hacernos compenetrarnos con nosotros mismos encontrando un amigo en él, por otra parte también puede adquirir el status de un negocio al que podemos utilizar para obtener ingresos extra, que a nadie caen mal.

Sin duda el blog esta por y para expresarse, es decir, es un medio ideal para poder transmitir lo que queramos, desde información general hasta nuestros más profundos pensamientos. La forma de liberar todas estas preocupaciones y reflexiones nos sirve como catarsis y podemos encontrar eco y respuestas que nunca esperábamos de nuestras propias inquietudes. Al momento de poder plasmar parte de nuestro “yo” los usuarios podrán leernos y así entendernos mejor. Se espera  que a nuestras publicaciones haya esa reciprocidad que se da en este medio y con ello conocer puntos de vista que pueden  enriquecer nuestro pensamiento. blog 1 Con base en la internet, la capacidad del blog es infinita y se presenta como una herramienta poderosa que puede ser utilizada incluso para ayudar a los demás. Pongamos de ejemplo  un blog destinado a las personas que se sienten solas o que padecen de depresión, el blog puede ser un medio eficaz para que las personas encuentren el acompañamiento o la experiencia de otras personas que pudiera ayudarles. La idea de un blog como el que describimos puede incluso salvar una vida. De esta manera uno puede escoger cualquier tema y desarrollar esa pasión por el tema sin importarnos el que dirá la gente. La idea es abrirse al mundo. También encontrarás amigos que coincidan con tus puntos de vista y también con lo que difieren de ellas y por eso mismo podrás encontrar puntos de referencia tan diversos como lo son las ideas de tantas personas que tengan acceso a tu blog. El blog puede servir para generar conocimiento de manera que ese conocimiento se vea enriquecido en el proceso. Esta es una manera productiva de usar nuestro tiempo para exponer nuestras ideas a los demás. Los temas pueden ser tan variados como uno desee, desde los temas que dominamos, como pudiera ser el área laboral o profesional al que nos dedicamos, los hobbies que nos apasionan hasta los temas que nos son desconocidos pero que nos pueden aportar algo. blog 2 Uno de los puntos cruciales es perder el miedo a estas nuevas herramientas de la tecnología y la información. No hay peor obstáculo para el desarrollo de algo que el miedo a llevar a cabo algo. El blog puede representar una excelente herramienta para perder el miedo y expresar lo que sentimos y que se nos conozca cómo somos y pensamos.

Se puede llegar a tener una influencia importante mediante un blog, pues como pasa con un libro, éste transmite nuestros pensamientos y éstos trascienden el tiempo y el espacio. Hoy día hay blogs y bloggers famosos que han logrado trascender y ser punto de referencia. Esto lo vimos por ejemplo con el caso de Russell Beattie, quién originario de los Estados Unidos vivió en España pero consiguió empleo en California porque vieron su blog y les gustó su trabajo. De esta manera el blog no solo nos puede servir para expresarnos, que nos lean o incluso para conseguir trabajo sino que tiene múltiples utilidades como lo es para estudiar, pues es un medio ideal para intercambiar ideas con los compañeros de clase y también con los profesores, pues es el sitio que puede servir para que éste revise y corrija tareas. En el propio Colegio de Comunicación y Periodismo este efecto se ha dado y el blog se ha convertido en una herramienta que ha sido útil y que le ha brindado un “plus” a la manera de estudiar y aprender. blog 4 El blog es cada día más usado en las empresas y las corporaciones, pues incluso se pueden abrir un blog para que cada empleado plasme sus ideas, quejas o comentarios que harán de la empresa una organización en mejora constante y que es uno de los puntos clave de la calidad total y la competitividad. Lo mismo puede suceder en el caso de una empresa que venda o brinde un servicio específico que el blog puede ser un vínculo con el consumidor de manera  que pueda recibir una retroalimentación en cuanto a lo que al cliente le guste o no y así poder corregir el rumbo. Son cada vez más las empresas que utilizan los blogs como una especie de Marketing directo o estudio de mercado en donde pueden obtener información de los consumidores o usuarios. El corporativo “Mc Donalds” es una de las pioneras del blogging, tiene su blog corporativo en el que los CEOs se contactan con sus empleados. Una empresa que tenga un blog, por otra parte debe estar dispuesta a soportar las críticas de los consumidores para tomar medidas al respecto y estar en la línea de la mejora constante.

Incluso en eventos lamentables como en las guerras los blogs han aparecido como una fuente de noticias sobre los acontecimientos en el campo de batalla, como el caso del blog “Where is Raed” del arquitecto iraquí Salam Pax quién narró la guerra de Irak del 2003 y cuyo contenido de su blog sirvió como fuente informativa para periódicos y televisoras a nivel mundial. También el periodista Kevin Sites de la cadena televisiva estadounidense CNN utilizó su blog para contar la última guerra de Irak. blog 3 En el caso del periodismo en específico los blogs han aparecido como alternativas a los tradicionales medios impresos y se han posicionado incluso como complementos de la información de esos medios. Los blogs por su versatilidad en la interacción representan un medio más cercano a la gente y donde ésta puede expresar sus opiniones. Parte del atractivo de estos diarios online  es que la persona que contribuye se puede expresar libremente. Los blogs temáticos son cada día más importantes y la especialización es su base estructural, de esta manera han proliferado blogs de temas políticos, culturales, literarios, de preservación de la naturaleza, de derechos humanos, de periodismo, de entretenimiento y de muchos tópicos como intereses hay en la población. En cuanto a blogs que se hayan vuelto económicamente productivos, son realmente los menos, sin embargo, si hay sus casos, como el de Rafat Alí llamado Paidcontent, basado en la información económica y bursátil.

4.2      PLATAFORMAS PARA CREAR UN BLOG

Las bases para crear nuestro blog se encuentran en las plataformas digitales, es decir lo que nos servirá como cimiento para hacer correr o funcionar nuestro sitio web y que es compatible con éste. Para ahondar en ello, es importante tomar en cuenta lo que de plataformas existe.

Varela comenta que “Son sitios de Internet que sirven plataformas.jpg para almacenar distintos tipos de información tanto personal como a nivel de negocios. A su vez son redes sociales que facilitan el contacto con amigos, familiares y otros. Estas plataformas funcionan con determinados tipos de sistemas operativos y ejecutan programas/aplicaciones con distintos contenidos, como pueden ser juegos imágenes, textos cálculos, simulaciones, videos entre otros”. (Varela, J, Periodistas 21, 2010,  http://www.periodistas21.com/2010/08/plataformas-digitales-contra.html ) y asegura que “son sistemas tecnológicos inteligentes para gestionar activamente la transmisión de datos y modulares, donde el dueño de la plataforma y terceros pueden ofrecer sus contenidos y servicios de forma complementaria para aumentar el valor de la plataforma con el encuentro de clientes y proveedores en un entorno de servicio garantizado”. Otra definición: “Una plataforma es un sistema que puede ser programado y además personalizado por desarrolladores externos, como los usuarios, y de esa forma puede ser adaptado a innumerables necesidades y asuntos que ni siquiera los creadores de la plataforma original habían contemplado y mucho menos tenido tiempo para acomodarla. En definitiva, si el sistema es programable por otros desarrolladores y usuarios es una plataforma, de lo contrario, no lo es.”  (Plataformas Digitales, http://plataformas-digitales.wikispaces.com/) En cuanto a las plataformas específicas para crear nuestro blog es importante preguntarnos por lo que cada vez domina más en la red, como son las redes sociales como lo son Facebook, Twitter, Google + y otros que en realidad lo que han  hecho es hacer crecer los blogs, es decir, al trasladar los contenidos a más gente, establecer relaciones con otros bloggers, etc. , han potencializado estos sitios web. blog 5 Aquí pondremos énfasis que para abrir un blog lo que se requiere principalmente son las ganas de hacerlo y luego ponerlo en práctica. Las opciones en plataformas en cuanto a diseño, estructura de contenidos y además sin costo hay muchas. Aquí presentaremos 10 de las opciones más  importantes que se encuentran en línea.

Blog.com

Con un estilo similar al de WordPress.com pues de hecho su código se basa en tal CMS -las diferencias están en el precio de las funciones Premium-, Blog.com nos ofrece un fascinante sitio optimizado para los motores de búsqueda, rápido, estable, con un diseño espectacular, manejo de widgets, un dominio del tipo http://tusitio.blog.com y un límite de 2 GB gratuitos para su alojamiento. plataforma 4

Blogetery

También está basado en WordPress pero a diferencia de su versión online, cuenta con decenas de plugins para escoger al instante. Otras de sus más llamativas características se ven en el alojamiento, los temas, la optimización para un rápido posicionamiento y la posibilidad de monetizar el contenido rápidamente con servicios como Google AdSense. http://tusitio.blogetery.com será la estructura que llevará tu nueva dirección. plataforma 5

Google Sites

plataforma 6Aunque se enfoca a sitios web de empresas y wikis de organizaciones más que sólo blogs -pues para eso está Blogger-, la cantidad de opciones que ofrece nos permite darle dicho último uso sin mayor inconveniente y en cuestión de segundos: escoge una plantilla de las muchas predeterminadas, dale un nombre a tu nuevo blog y selecciona su URL (del tipo http://sites.google.com/site/tusitio). Integración con otras Google Apps y la facilidad para gestionar el contenido son sus características.

Weebly

plataforma 7Similar a Google Sites, con muchas herramientas para el diseño de páginas empresariales pero también con funciones para crear blogs y gestionarlos sin problema. El sencillo editor que permitirá crear y organizar los elementos que van a componer el nuevo sitio con sólo arrastrarlos y soltarlos, las plantillas profesionales con que dispone, las opciones para moderar comentarios, la gestión de contenido multimedia y su versión especial para educadores, dejan ver lo potente que puede llegar a ser.

LiveJournal

plataforma 8Un portal con herramientas de entretenimiento y diseño que permitirán a cualquiera armar su propio diario, periódico online u otro espacio de distribución de contenido que siga la misma línea. El toque de red social y sus funciones de gestión de perfiles y amigos es lo que le ha mantenido aún vivo y con una popularidad envidiable luego de más de una docena de años. Juegos, comunidades entre personas con intereses comunes, lectura de feeds RSS y artículos destacados le complementan muy bien.

PosterousSpaces

Adquirido por Twitter hace unos días y reinventado hace algunos meses para pasar de ser una plataforma de blogs convencional a una completa red de contenido, Posterous Spaces ofrece un entramado social muy completo y perfecto para quienes desean llevar a un nuevo nivel la forma de sus publicaciones, interactuando mucho más con el público y permitiéndole incluso contribuir en la creación. Vale resaltar su manejo de la privacidad para decidir quién o no puede acceder al contenido. plataforma 9

Tumblr

plataforma 3Quien se lleva todos los elogios respecto a minimalismo, elegancia y simplicidad en la actualización al estilo microblogging especialmente para la publicación de imágenes, audio y otro contenido multimedia. Las categorías por temáticas, la sincronización con Facebook y Twitter, la integración con los servicios de Google y su sistema para compartir los posts entre usuarios, son de lo más destacado.

Jux

plataforma 10Puede que no tenga la popularidad del anterior pero lo supera ampliamente respecto a calidad y diseño. Jux es otro tumblr, otra red de microblogging -o en su mayoría pues cuenta con espacio para artículos de texto- con un modo de visualización de contenido (fotos, videos, frases, conteos, imágenes de Google Streetview, etc.) en forma de slideshow con cierto toque de portafolio profesional online.

Blogger

plataforma 1La plataforma de blogs de Google nos deslumbra con la facilidad permitida para crear un espacio, del tipo http://tusitio.blogspot.com, en cuestión de segundos. Lo mejor: los servidores de la compañía que acabarán con todos los límites de almacenamiento, la integración perfecta con el resto de servicios de Google (AdSense, Analytics, Webmasters Tools, Google+) y las fascinantes funciones lanzadas cada día.

WordPress

plataforma 2La versión online de WordPress para quienes no están en la capacidad de alojar los archivos del CMS en su propio servidor -tal como lo hacen Wwwhat’s new y otros millones de sitios de todo el mundo-. Exceptuando las características para cargar plugins, el sistema emula casi todas las grandes características de su hermano descargable (opciones SEO, estadísticas, gestión multimedia, filtros antispam, elegantes y llamativos temas, etc.), especialmente las del manejo intuitivo en la publicación de contenido. Respecto a la URL de tu nuevo blog te será concedido un dominio del tipo http://tusitio.wordpress.com.

Para efectos de este trabajo, la recomendación sería utilizar la plataforma de WordPress, eso debido a que en el colegio nos abocamos primero al Blogger, del cual creamos un blog y después al WordPress , que nos demostró sus bondades brindándonos más herramientas y que nos permitieron la utilización de un blog más dinámico y con más recursos. La experiencia obtenida en este tipo de plataforma es uno de los puntos por los cuales se preferiría sin menospreciar a las demás.

4.3      DOMINIO

Una de las primeras decisiones que deberás tomar como blogger es precisamente la de elegir un nombre de dominio.  El dominio es tu marca online. La teoría es muy fácil: tu dominio debe ser explícito y corto, fácil de recordar y a la vez expresar los Unique Selling Proposals USP de tu negocio / blog en muy pocas palabras. Lo que podría ser divertido, se suele poner complicado porque generalmente los mejores dominios ya están ocupados. blog 7Nombres prácticos versus nombres creativos Ésta es una de las primeras decisiones que debes tomar al elegir un dominio para tu blog: si quieres un nombre de dominio que resulte obvio para los usuarios de Internet o si prefieres algo creativo. La ventaja de tener un dominio que esté claramente relacionado con tu temática, es que ayudará a que la gente lo encuentre fácilmente en los buscadores, ya que la presencia de un(as) palabra(s) clave(s) en el nombre de tu dominio es un  factor positivo. Incluso resultará más fácil de recordar un nombre que suene bastante lógico o intuitivo. A diferencia de ello, un nombre de dominio creativo puede llegar a convertirse en una excelente marca, ya que tiene la gran ventaja de diferenciarte de la competencia, haciéndote único. En cambio, tendrás que pagar el precio para darla a conocer al mercado. Buscar una lista de palabras que podrías usar en tu nombre de dominio obvio Cuando estés en la tarea de encontrar un dominio disponible y que sea representativo con tu temática, tal vez sea una buena idea darte tiempo para buscar palabras claves relacionadas con tu especialidad y que sean muy utilizadas en las búsquedas. Esto lo puedes hacer a través de la herramienta de palabras clave de Google Adwords. Si escoges algunas de esas palabras muy utilizadas para bautizar tu dominio, seguramente será una gran ayuda para que tus usuarios te encuentren fácilmente en sus búsquedas, y a su vez tendrás más fácil lograr un posicionamiento natural orgánico y disparar tus estadísticas de trafico web. Inventa tu propia palabra blog 12 Ahora, si se te da por bautizar tu blog con un nombre de dominio creativo, podrás ser tan único como te lo propongas: Fabrícate una palabra (como lo hizo Squidoo) Usa una combinación de palabras que nada tenga que ver con tu blog (Boing Boing) Súmales prefijos o sufijos a palabras reales (Friendster o Engadget) Agrega un artículo antes de la palabra (The Superficial) La regla es sencilla, cuanto más obvio es tu nombre de dominio mejor: Cuidado con los números: 37signals.com o treintaysietesignals.com. Un número es diferenciador, pero también puede ser equívoco. Ortografía equívoca: evita abreviaciones o la nueva “ortografía” de los SMS, salvo que estés 100% seguro de que tu audiencia lo entenderá sin problemas. Marcas registradas: si no eres el dueño o si no tienes un acuerdo escrito explícito de esta marca, es ilegal utilizar un dominio con una marca registrada.

¿Qué extensión debo comprar para mi dominio? Aléjate de extensiones de dominios raras como .biz, .info o .mobi. Compra mejor un .com o un .net o un .org (en este orden). Si optas por un nombre de dominio funcional es probable que tengas que utilizar varias palabras en tu dominio. Lo mejor es ponerlas todas de golpe, sin separador. blog 10Verificar la disponibilidad de tu dominio Una vez que ya tienes claro qué tipo de nombre de dominio quieres y cómo quieres desarrollar tu marca online, lo que tendrás que hacer es verificar si tu dominio está disponible. Esto lo puedes hacer a través de la página de cualquier proveedor de alojamiento web. Por ejemplo, utilizando Namecheap o cualquiera web de su competencia, podrás ingresar el nombre de dominio que escogiste (incluyendo sus extensiones .com, .net, .es, etc.) y en el instante saber si ese dominio está disponible para ti. Incluso algunos sitios de sugerirán nombres alternativos, si es que el dominio que buscabas ya estaba tomado. Esto puede ser, por ejemplo, con una variación de la extensión, con el agregado de alguna letra o con otras variantes. A modo de conclusión No hay reglas definitivas para elegir dominios web para blogs: Para una gran empresa, cada producto debería tener marca, así que la decisión es fácil de tomar. Por algo cada vez se lanzan más microsites orientados a cada público. Venden las experiencias no los productos. Para un blogger o una agencia online,  la marca es el activo más importante que tendrás en el futuro, así que merece la pena ser algo inventivo y buscar una propuesta diferenciadora. En este caso deberemos desarrollar un nombre creativo que pueda ser identificable con la temática a tratar, que es la crítica política y que sea pegajosa y de fácil memoria.

4.4      HOSTING

Lo primero que debemos definir es el término Hosting para que de esa manera entendamos cómo influirá en nuestro futuro blog. blog 9 “Hosting (alojamiento o también conocido como hospedaje web, alojamiento web, web site hosting, web hosting o webhosting) es un negocio que consiste en alojar, servir, y mantener archivos para uno o más sitios web. Más importante que el espacio del ordenador que se proporciona para los archivos del sitio web es la conexión rápida a Internet.” (masadelante.com, http://www.masadelante.com/faqs/hosting) Una vez que esto ha sido definido, debemos  clarificar que hay hostings gratuitos y otros de paga y es entonces cuando viene la gran pregunta de si debemos  usar un hosting gratuito para nuestro blog o no. Si realmente se quiere tener éxito en nuestro sitio blogging, no es recomendable un hosting gratuito para nuestro blog. Cuando se usa un hosting gratis, no solo se limita el potencial de éxito en nuestro  blog sino que también limitamos nuestro potencial de ganar dinero. Al usar un hosting gratis para nuestro blog, perdemos muchas ventajas: No tenemos mucho control sobre nuestro sitio –  Estamos dándole el control del sitio a una compañía lo cual limita fuertemente nuestra flexibilidad, diseño y por ende los resultados que tengamos El blog nunca será nuestro – al usar hosting gratis para nuestro blog, estamos empezando a tener una base en Internet con un servicio prestado. ¿Para qué poner tanto tiempo y esfuerzo en algo que nunca será nuestro? Un servicio hosting para un blog no cuesta mucho y podemos conseguir los mejores hosting para nuestro blog en la lista de arriba.

No nos ayudará a que la gente nos encuentre en las búsquedas de Google – Google le da menos importancia a sitios de blog gratis. ¿Cuándo fue la última vez que viste un blog en blogger o el blogging gratis de WordPress en el primer lugar? Si realmente queremos tener éxito en nuestro blog, se recomiendan los hosting para blogs que a continuación se presentan.

hosting 1

Fatcow

Fatcow es uno de los mejores sitios de hosting para un blog en Internet. Cuando usas Fatcow obtienes instalación fácil de la plataforma blogging que busques: WordPress, Joomla e incluso Drupal. Al usar Fatcow también obtienes: Banda ancha y espacio ilimitado para tu blog Servicio al cliente de primera Precios muy bajos Instalación fácil de tu blog (1 solo clic) Herramientas para éxito en tu blog (crédito gratis de promoción en Google, Facebook y Yahoo) 1 dominio gratis para tu blog

iPagehosting 2

iPage es otra compañía de los creadores de Fatcow. Es un excelente hosting para un blog porque con ellos obtienes lo mismo de tu plan hosting con Fatcow, pero muchas veces ofrecen precios más bajos. Con iPage obtienes un dominio gratis, banda ancha y espacio ilimitado, crédito gratis para que promociones tu blog en Facebook, Google, Bing y Yahoo e instalación fácil y completa de las plataformas para tu blog.

hosting 3JustHost

JustHost es uno de los servicios hosting más populares al empezar en blog porque es muy barato y ofrecen muy buen servicio. Al empezar un blog, necesitas un hosting que se adapte a tus necesidades y la de tus usuarios. Al usar JustHost para empezar tu blog obtienes: Dominio gratis Banda ancha y espacio ilimitada Servicio al cliente fenomenal Rápida velocidad Instalador de plataformas WordPress, Joomla y Drupal

En este caso deberemos analizar con mucho cuidado el alcance que deseamos para  nuestro blog y de esa manera  establecer si debemos escoger un sitio gratuito o pagar por un hosting que nos garantice mejores posibilidades  de éxito y penetración.

4.5      DISEÑO DEL BLOG

El crear el diseño del blog tampoco representa un costo, pues se cuentan con las herramientas básicas en las plantillas de las plataformas ya mencionadas anteriormente, sin embargo, es importante precisar que si dependiéramos de los servicios profesionales para ello nos llegaría a costar, según el caso, una suma importante de dinero. Muchas veces es difícil conformarse con la estética que utilizamos para nuestros blogs, pero más allá de que sea vea “bonito” hay importantes puntos a tener en cuenta  para simplificar el trabajo. Cuando menos es más: simplificar el diseño utilizando poca cantidad de colores, pocos botones y secciones suele ser la opción más conveniente. El exceso de información gráfica es contraproducente ya que confunde y abruma al usuario. Es por esto, que los diseños de estilo minimalista son la tendencia en el diseño web en los últimos años, debido a su gran funcionalidad comunicacional y gran calidad gráfica. Se pueden marcar muchos ejemplos de empresas y blogs de primera línea que utilizan este estilo, que utiliza solo 2 colores, la cantidad de botones está simplificada al máximo y la cantidad de información no abruma en ningún sentido. De esta manera el usuario recurre a la información que le interesa con claridad y sin ningún tipo de inconvenientes para encontrarla. blog 6 Utilización de templates o plantillas: existen cientos de miles de plantillas predeterminadas disponibles para las principales plataformas de blog, como Blogger y Worldpress. Muchas de ellas son gratuitas y algunas se ofrecen con precios muy accesibles. Si lo nuestro no es el diseño, la utilización de estos templates suelen facilitar el trabajo ya que solo tenemos que modificar el nombre de las secciones y botones, decidir qué cantidad de columnas vamos a utilizar y ya tendremos listo nuestro blog para publicar. Así de simple y podremos dedicarnos a lo que más nos gusta: escribir.

Aquí algunos sitios con una buena lista de templates: btemplates.com y templates-blogger.com

El fondo: Un detalle del diseño, que no es menor y muchas veces es poco contemplado es el fondo del sitio. Suele pasar, que muchos bloguers deciden publicar fondos estridentes, con imágenes en repetición o texturas muy duras. Estos fondos con tanto contenido gráfico producen lo que se denomina en el mundo del diseño, “ruido”, que no permite recibir con claridad el contenido del sitio. Es por este motivo que es aconsejable utilizar fondos integrados al diseño del sitio, que sigan los parámetros estéticos y comunicacionales del blog, y en lo posible que no contengan gran cantidad de información. Si bien, bien utilizados, los fondos intervenidos gráficamente suelen otorgar un marco más bonito a tu blog, lo recomendable, para aficionados a la web es evitarlos.

Imágenes: Siempre que utilicemos imágenes para publicar en la cabecera de nuestro blog, o en el cuerpo del mismo, es muy importante prestar atención en la calidad y el tamaño de las mismas. Internet es un medio de comunicación primordialmente visual, por lo tanto las imágenes que utilizamos van a ser uno de los principales factores de atractivo para nuestros usuarios. Las claves son las siguientes: Por un lado, utilizar las imágenes en la resolución necesaria para la publicación, nunca más pequeñas, ya que al estirarse se pixelan y en lo posible evitar también que sean exageradamente grandes, ya que esto disminuye la velocidad del sitio. Por otro lado, utilizar imágenes de buena calidad gráfica, por ejemplo en el caso de utilizar fotos, procura que estén bien enfocadas, propiamente encuadradas y que tengan buena luz.

Otro aspecto a tener en cuenta es el contenido informativo de la imagen. En lo posible debe resumir de manera gráfica el tema principal de la publicación que acompaña. Si bien esto no escapa del sentido común, muchas veces encontramos publicaciones con imágenes totalmente inconexas al contenido del artículo, lo cual es poco profesional y contraproducente para la imagen y credibilidad del sitio. blog 8 Al analizar las estadísticas de las visitas a nuestro sitio, notaremos que aquellas publicaciones que estén acompañadas por una imagen atractiva, que llamen la atención, de buena calidad y que comuniquen el contenido del artículo, tendrán mucho más visitas que una acompañada por una imagen sin estas características. Si cuidamos estos detalles, sumando  la utilización de templates, podremos lograr un blog con un estilo gráfico profesional sin mucho trabajo.

4.6      LINKS

Este tema es básico para el administrador de un blog que está comenzando. Siempre tenemos la necesidad, por diferentes motivos, de crear en nuestro blog unos enlaces hacia otras direcciones (blogs, webs, etiquetas de nuestro propio blog, etc.)

Un enlace o link no es más que un texto, imagen, banner o botón que al pinchar sobre él nos lleva a otra dirección de internet. Se requieren los códigos necesarios para realizarlo mediante un texto o una imagen, entendiendo que la imagen puede ser fija o animada, por lo que incluirá banners, botones o simplemente imágenes fijas.

4.7      IMÁGENES

De la mano de un blog exitoso, hay un contenido de calidad. Sin embargo este contenido por sí solo no es precisamente lo primero que atrae al usuario a leerlo. Hay dos cosas fundamentales que un lector ve antes de decidirse por leer un artículo: El título y la imagen. Respecto al segundo, analizaremos  cómo sacarle mejor provecho a las imágenes en nuestros textos. “Una imagen vale más que mil palabras”, es una excelente frase que guarda una gran verdad, pues el poder polisémico de una imagen es una constante invitación a la lectura. En el contexto del blogging las imágenes son un complemento importante en nuestros artículos porque: Ayudan a que el mensaje que pretendemos transmitir produzca un impacto más grande, sobre todo cuando queremos hacer énfasis en un aspecto en particular. Colocar una frase o frases subrayadas y en negrita, puede ser una opción. No obstante hacer hincapié utilizando una imagen relevante que acompañe a ese texto sin duda dejará huella en nuestros lectores. Las imágenes hacen que nuestros artículos sean más memorables, ya que los seres humanos por naturaleza tendemos a recordar las cosas a través de la visualización de éstas. No es inherente de las personas recordar líneas de palabras u oraciones. Es difícil imaginar un extracto de texto. Cuando de producir recordación se trata, una buena fotografía cumplirá a cabalidad este objetivo. blog 2 Ayudan a que los post sean más fáciles de comprender, en especial cuando el texto es muy largo o cuando tratamos de explicar un procedimiento o guiar al lector.  En general, al colocar imágenes entre párrafos el texto se hace mucho más amigable para el lector, e incluso este podrá tomarse una pausa a la hora de leer y analizar una imagen para luego seguir con la lectura. Hay muchas razones por las que un usuario pueda sentirse atraído por una imagen y con ello dar el paso a leer un post. Sin embargo, conocer todo tipo de razones no basta, hay que actuar y hallar la mejor manera de administrar las fotos en cada entrada del blog.

No se trata de agregar la foto que más nos guste. Hay algunas cosas que un bloguer puede hacer para asegurarse de que las fotos en su sitio se estén usando correctamente:

Leyendas

Poner palabras claves como títulos de una imagen ayudará a su artículo a la hora de ser indexado por un motor de búsqueda.

Ubicación

Siempre es mejor insertar su foto en la parte superior del artículo, es decir al inicio de la entrada acompañando al título. De esta manera nos aseguramos que el lector podrá ver la imagen y  recordarla junto con su artículo. En general, algunos blogs ubican una foto en la esquina superior izquierda de cada entrada y otros prefieren ubicarlas centradas al inicio y después del título. Cualquier de las dos funciona muy bien.

4.8      VIDEOS

blog 8Colocar un vídeo en tu blog a partir de youtube  u otro sistema de vídeos es bastante fácil. También blogger incluye un sistema para subir vídeo propio basado en el ya extinto Google Vídeos. Haremos un repaso de las formas básicas de colocar un vídeo en nuestro blog, y algunos tips para hacerlo mejor. La primera opción que se tiene es subir un vídeo propio a través del mismo Blogger, con el antiguo sistema de Google Vídeos. Este sirve para cuando tienes el vídeo en tu PC, un vídeo personal, y para que sea solamente accesible desde tu blog y así no tener que usar algún sistema externo. Este sistema puede ser el más fácil, ya que solamente hay que clicar en Insertar un vídeo en la barra de edición al escribir una entrada y seguir los pasos. El problema que surge es que no hay más allá, no hay lista de vídeos, no hay métodos de personalización del vídeo ni nada más.

La segunda opción es insertar un vídeo desde cualquiera de los sistemas de subidas de vídeos que existen como vimeo, dailymotion, metacafe, etc. y sobre todo, Youtube. Colocar un enlace al vídeo es tan fácil como copiar la dirección url del vídeo y pegarla en el blog, pero normalmente estos sistemas también permiten insertar el vídeo para verlo directamente en el blog. Los pros de estos sistemas es que no solamente te permiten subir los vídeos (cada uno con unos ciertos límites) sino que los hacen visibles a los demás y se hace publicidad de tu blog o sitio web (si uno quiere, ya que suelen tener ciertos grados de privacidad) y tienen un sistema de personalización y organización de los vídeos aceptable, pudiendo republicar los vídeos fácilmente y pudiendo usarla como una biblioteca de tus propios videos.

4.9      ENLACES A REDES SOCIALES

Actualmente millones de personas en todo el mundo le dedican horas y horas a las redes sociales, y con tantas personas lo más seguro es que allí este nuestro público objetivo, los que están interesados en lo que nos dedicamos. blog 16 Por tal motivo debemos estar presentes en las principales redes sociales y también hacerle fácil a nuestro lector poder compartir con sus amigos el contenido que tenemos en nuestro blog, para así conseguir cierta viralidad, dependiendo del contenido.

Y sabiendo que por lo regular una persona tiene más de 100 “amigos” o seguidores en alguno de sus perfiles en las redes sociales, con que solo esa persona comparta nuestro contenido con sus amigos, estaremos teniendo un alcance de más de 100 personas, pero digamos que no lo comparte una sola persona, sino que lo comparten 10, entonces tendríamos un alcance de 1000 personas, y todo esto gratis. Así que si es importante tener un perfil en cada una de las redes sociales más importantes como lo son Facebook, Twitter, Google+, YouTube, LinkedIn, etc.

4.10    MANTENIMIENTO, TIEMPOS Y ACTUALIZACIONES

Es necesario averiguar que nuestro blog gozará de buena salud, pues es uno de los pilares fundamentales para el éxito. Los buscadores cada vez son más extrictos con la calidad de un sitio y no solo basta con añadir contenido fresco, tener un diseño atractivo, etc. blog 11La seguridad, revisiones y actualizaciones contribuyen a que un blog esté en plena forma. El mantenimiento no tiene por qué ser algo desesperante si se adoptan unos buenos hábitos. De hecho es sólo necesario unos minutos de forma periódica para mantener el blog en perfecto estado. He aquí algunos consejos: “Vamos a ver algunos consejos que pueden ayudar al mantenimiento de tu blog si has elegido WordPress como CMS. (Sistema de gestión de contenidos) 1. Realizar copias de seguridad: Es posible que tarde o temprano te encuentres con algún problema como errores en una actualización, inyecciones de código malicioso o errores al editar un archivo. Es importante realizar de forma periódica copias de todos tus archivos de WordPress y de la base de datos. Si ocurre algún improvisto siempre debemos tener estas copias por si es necesario enfrentarse a un situación poco agradable. 2. Comprueba que los plugins son compatibles con la nueva versión de WordPress: Si vas a realizar una actualización, no te olvides de comprobar si los plugins existentes son compatibles con la nueva versión de WordPress. La mayoría de la personas utilizan plugins gratuitos, y estos pueden dejar de ser actualizados. Es importante mantener un control sobre la validez y utilidad de estos. Aquí puedes ver algunos consejos a tener en cuenta antes de instalar plugins. Es recomendable eliminar los plugins que son obsoletos o no se utilizan. Si resulta muy complicado el mantenimiento de un blog, siempre se puede contratar los servicios de un experto en WordPress para esta labor.

3. Análisis de seguridad: Haz un escaner de seguridad con frecuencia para garantizar un funcionamiento óptimo del blog. Se puede considerar la instalación del plugin “WP Security Scan” para esto en concreto. Cambiar la contraseña con frecuencia también puede ayudar en mantener la seguridad del blog. 4. Filtro anti spam: Filtrar el spam es uno de los aspectos más importantes para mantener un blog de WordPress con buena salud. Asegúrate de tener una rutina para borrar los comentarios spam cada vez que accedes al panel de administración. Hay momentos en los que no puede acceder a un blog cuando cientos de comentarios spam se acumulan. blog 6 5. Enlaces rotos: Busca los enlaces rotos en el blog y corrígelos. Los enlaces rotos reducen la popularidad de un blog y perjudica la usabilidad. Si manualmente puede ser muy pesado hacer esto, puedes descargar el plugin “Broken Link Checker” para la reparación de enlaces rotos.” (cursobloggers.com, http://www.cursobloggers.com/5-consejos-para-el-mantenimiento-de-tu-blog-en-wordpress) En cuanto a los tiempos para escribir un artículo se pide como mínimo sean de 2 a 3 horas por cada artículo. Sin embargo, este tiempo disminuirá con la experiencia adquirida. Se puede escribir un artículo por semana, aunque se recomienda escribir 2 o 3 veces por semana para mejorar el posicionamiento en buscadores y lograr una mayor retroalimentación de los lectores. Con respecto al tiempo para promover el blog y responder a los lectores, lo ideal es que se le dedique cerca de 3 horas diarias para esta tarea.

CAPITULO 5  PRESENTACIÓN DEL BLOG

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5.1  ESTRUCTURA DEL BLOG

El término “blog” fue acuñado por Jorn Barger en 1997 y como definición de blog podemos decir que es una página web sencilla consistente en unos párrafos de opinión, información, un diario personal, enlaces, organizados cronológicamente desde el más reciente al primero que se publicó. La estructura de un blog Tiene lo siguientes elementos: – El post o entrada: La parte principal en la que le autor escribe el texto según la finalidad que le dé a su blog (diario personal, opiniones, noticias…). – Comentarios de los visitantes del Blog. La mayor parte de los blogs permiten a los visitantes realizar y dejar publicados comentarios para cada entrada o post. La interacción entradas (posts)- comentarios (comments). Representa todo un sistema de comunicación con los lectores que dejan sus impresiones y enriquecen el post. – Su temporalidad. Fijada en hora, día, mes…. para cada post y ligada a la inmediatez de su publicación. – Su clasificación: Temporal: la clasificación de las entradas por semanas, meses, años… Temática: clasificada a través de etiquetas y por palabras clave que se asimilen a potenciales búsquedas. Los blogs y la blogoesfera: los enlaces Los enlaces son un aspecto importante en los blogs. En la blogoesfera se producen “conversaciones” facilitando la “referenciación” de la información en diferentes blogs. Enlace permanente (permanent link), es un una “URL” fija que es generada por el sistema de blog y que se aplica a cada post o entrada. Aunque el post se archive, la URL se conserva en la base de datos para poder referenciar la entrada en cuestión individualmente. Trackback (también denominado pingback). Es como un enlace inverso. Permite a un Blogger (A) notificar a otro Blogger (B) que ha sido comentado uno de los posts o entradas de B. Cuando B recibe la notificación desde el Blog A que un trackback ha sido creado, el sistema del Blog B crea un registro del enlace permanente del post referido. Trackback solo funciona si es activado en el blog referente y referido. El Blogroll es una lista de enlaces de otros blogs que un blogger encuentra interesantes y útiles, Es similar a una lista de favoritos. Sindicación. El software del blog facilita la sindicación de titulares o entradas vía RSS o Atom. La sindicación permite integrar estos titulares en otros blogs, páginas webs, o agregadores y lectores muy diversos. Los blogs tienen dos partes o zonas importantes: El modo vista usuario: es la parte visible por el usuario cuando se visita un blog. Panel de administración: es la parte del blog sólo accesible a usuarios con permiso y que sirve para administrar todos sus contenidos y funciones. Describimos brevemente los principales elementos de cada uno de ellos:

A) El modo vista usuario

Aunque algunos elementos pueden depender del servidor de blog que utilices, básicamente, cuando visites un blog, podrás encontrarte con la siguiente estructura y elementos: Cabecera (1), Columna principal (2), Barra lateral de navegación y gadget (3) y Pie de blog (4). Cabecera (1): corresponde a la zona superior y es donde se coloca el título del blog. Aunque depende de la opción de diseño que se seleccione o incorpore el blog, en algunas ocasiones en la Cabecera, justo debajo del título, también se incorpora la barra de menú de páginas estáticas. Columna principal (2), situada en el cuerpo central debajo de la cabecera del título. Constituye la esencia del blog y es la parte más dinámica donde se insertan todas las entradas y sus comentarios. Dependiendo de donde vaya la barra de navegación y gadget (marco con opciones), puede ir a la derecha o izquierda de dicha barra. Esta columna principal es la que contiene los post, llamados también publicaciones, artículos o entradas, que están ordenados cronológicamente y que se componen de: Fecha de publicación.multimedia 6 Título de la entrada o post. Contenido del post: puede ser texto, imagen, enlaces o recursos multimedia incrustados de la web 2.0 como vídeos, música, presentaciones, etc. Autor de la publicación del post y otra información como enlaces a marcadores sociales donde compartir el post. Opción de añadir comentario. Marcadores sociales: Para compartir los artículos en redes sociales. Barra lateral de navegación y gadget (3): es una columna más estrecha que la principal que dependiendo del diseño puede ir a su derecha o izquierda. En dicha barra se coloca todo tipo de información que permite la localización más sencilla de los post y comentarios. Es la parte más personalizable por el usuario y que más varía de unos servidores de blog a otros, pero básicamente suele incorporar: Logo del servidor de blog utilizado. Foto y perfil del autor del blog. Páginas: permite la navegación entre las distintas páginas del blog. Archivo de blog: por últimos publicados, más visitados, meses, calendario, etc. Categorías: navegación por la estructura temática del blog. Sindicación y RSS. Enlaces favoritos a otros blogs o páginas web relacionadas o de interés para el autor. Etiquetas (tags): Palabras clave para clasificar los artículos (post). Otros gadget: estadísticas de visitas (contador o localizador de visitas), flickr, youtube, etc. Pie de blog (4) donde se incorpora la marca o nombre del servidor que nos está prestando el servicio de blog, la plantilla utilizada y su autor, etc. También puede ir acompañada de publicidad que inserta el propio servicio o que voluntariamente el usuario decide incorporar.

B) Panel de administración:

Desde el modo vista usuario se posibilita el acceso de forma identificada a la zona de del Panel de administración. En Blogger la opción de acceso a la administración se ejercita desde Acceder, situada en la esquina superior derecha, que da paso a un nuevo entorno de edición, gestión de los contenidos y administración de todas las funcionalidades del blog. El acceso a esta zona sólo está permitido mediante la identificación de usuario o correo electrónico y su clave correspondiente. Los elementos y su entorno podrán variar dependiendo del servidor de blog, pero pasamos a describirte las zonas importantes ejemplificadas en el panel de administración de Blogger: Área de creación: pestaña de opciones de entradas que permite crear, editar y/o borrar artículos y/o páginas estáticas, además de administrar la moderación de los comentarios que realicen los usuarios. Área de configuración: para modificar los parámetros generales del blog (zona horaria, título…) y la administración de sus usuarios usuarios (ej: añadir o borrar otros editores). Área de personalización: desde la pestaña Diseño se permite cambiar la apariencia de tu blog.

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5.2 FORMATOS DIGITALES

Contenidos multimedia en los blogs Conforme la tecnología se ha hecho más, los bloggers han empezado a incorporar contenidos multimedia en sus blogs, tales como: Foto -blogs, Video- blogs (vlogs), Móviles- blogs crecientemente, los bloggers pueden subir materiales directamente desde sus teléfonos móviles (mob-blogging); Música -blogs, archivos de música. Los formatos de archivos digitales almacenan la información codificando toda la imagen cada píxel de forma individual, esto ocasiona que el archivo pese mucho (ocupa mucho espacio en MB en el ordenador) pero, a cambio, no pierda ninguna clase de información. Las cámaras digitales suelen realizar una forma de compresión del archivo para reducir el tamaño del mismo, eliminan lo que carece de valor, pero una vez se visualiza de nuevo la imagen, el proceso de compresión se invierte. Existen diferentes clases de archivos digitales, unos sufren pérdida de calidad y otros no. Formatos sin pérdida de resolución ni calidad. Algunos (pocos) dispositivos digitales utilizan un formato que mantiene el archivo de la imagen en su estado virgen, en el cual no realizan ninguna clase de compresión y el archivo se mantiene en su máxima calidad, igual que en el momento que se captó la imagen. Podemos citar el formato RAW y el TIFF. Otros formatos sin pérdida de calidad son BMP, EPS, PSD y PDF. Formatos con pérdida de calidad En la imagen y archivos digitales, existen formatos de archivo que desechan información innecesaria al almacenarlas sufriendo una pérdida de calidad, pero con la ventaja de que obtienen archivos informáticos con menor peso y espacio en las computadoras, haciéndolas más manejables. Algunos de estos formatos son JPEG, GIF, PNG.

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5.3 TEMÁTICAS

Hoy en día, cualquiera puede crear un blog de forma gratuita y en cuestión de minutos. No obstante, conseguir atraer visitas de forma frecuente y poder monetizar este tráfico por medio de publicidad no es tarea fácil ni mucho menos. La temática de un sitio web es primordial a la hora de crear un blog exitoso. La tecnología, la moda o los negocios son tres temáticas sobre-explotadas en blogs. Mucha gente que empieza un blog cae en el error de elegir uno de estos temas, o cualquier otro que esté explotado, sin segmentar el mercado. No tiene sentido lanzar un blog más que hable sobre cómo ganar dinero en Internet, por ejemplo, porque hay cientos de blogs que ya hacen lo mismo. En cambio, una idea podría ser elegir una temática dirigida a un público más determinado pero que a la vez no esté tan explotada, por ejemplo, cómo ganar dinero en Internet realizando estudios de mercado “express”. Pese a que existen sitios web que han conseguido fama y éxito con temas ya explotados, suelen tratarse de casos en los que el administrador ha invertido mucho dinero en publicidad, diseño y redactores de calidad, tomándoselo como un negocio real. Pero empezar un blog poco innovador y que no aporte nada nuevo, que no pueda diferenciarte de la competencia, suele ser una pérdida de tiempo. Temas polémicos o contenidos virales blog 15 Otras temáticas interesantes sobre las que hablar son temas que generen polémica, como por ejemplo la política o el fútbol, así como los contenidos virales que se esparcen como un virus por la red en cuestión de pocas horas. Aquí los 15 blogs que más relevantes -actualmente- en Méxicon  (Blog en serio, 2008, http://blogenserio.com/2008/04/los-15-blogs-mas-relevantes-de-mexico/) 1.-Blog Vecindad Gráfica: Marzo del 2004 es la fecha que vio nacer este proyecto de Adán Avelar que al menos se ha vuelto el consentido de 1,700 lectores que lo seguimos desde el feed y nos mantenemos actualizados de las novedades en publicidad y diseño tanto de México como del mundo entero, así como otros asuntos muy bien abordados por Adán, que por cierto entre las comunicaciones que hizo con motivo del 4to aniversario de su blog develó que está planeando lanzar una red de blogs, así que trabajo hay. 2.-Isopixel: “Por una cultura del diseño”, bandera que enarbola Raúl Ramírez en el Distrito Federal desde Septiembre del 2001, lo que lo vuelve uno de los blogs más añejos en el panorama bloggeril mexicano y a Vuarnet (seudónimo de Raúl) una referencia del diseño web. Isopixel se convirtió a la postre en el epicentro de la red de blogs y empresa del mismo nombre, conformada por de momento por 13 blogs. 3-Blog and Web: Fernando, radicado en Morelos -en el centro del país- mantiene uno de los blogs más jóvenes y mejor posicionados no digamos en México sino en la blogósfera hispana en general. Apenas con 1 año y 2 meses de vida es punto obligado de visita para la comunidad de webmasters y bloggers, brindando herramientas, códigos, imágenes y tutoriales de distintos niveles de conocimiento. 4.-webAdictos: otro blog explosivo que a un año de su inicio se ha sabido colar en las primeras posiciones de distintos rankigs, y mejor todavía, en el gusto de los cibernautas hispanos. Desde Mérida, en el sur del país, los hermanos Daniel y Edwin Medina junto a Jorge Aldana mantienen un ritmo diario de entradas con noticias sobre web, recursos, software y curiosidades de Internet. 5-(therror): blog del chihuahuense Rafael Soto, en línea a partir de julio del 2003 y en el que aborda temas de cultura digital, tecnologías, videojuegos e internet, convirtiéndose ya en un clásico de los cibernautas no solo mexicanos sino latinos. Además, su peculiar estilo de redacción y su cruzada contra el copypasteo lo convierten en un obligado en cualquier agregador de noticias. multimedia 46.-Briefblog: mercadotecnia, publicidad y creatividad son los tópicos que aborda este interesante y pionero blog iniciado en mayo del 2005 por Arturo de Albornoz (que dejó el proyecto 8 meses después de su fusión a Kätedra Comicación). Actualmente postea con regularidad el comunicólogo Cristian Mecalco, también blogger en Mercablog. 7.-Marcianos.com.mx: entretenimiento, humor y curiosidades están incluidos en este blog iniciado en julio del 2006 por Henry Emmanuel en el estado de Guerrero, al sur del país. Como extensión cuenta con un foro ya con más de 3,700 usuarios registrados. Un básico en el consumo cibernáutico del mexicano. 8.-BIOXD: tecnología y cultura digital es lo que podemos encontrar en este blog que mantiene Oscar Alcalá (cd. de México) también desde mayo del 2005. Con un diseño muy pulido y frecuente publicación, se ha vuelto uno de los sitios consentidos de la comunidad bloggera mexicana. 9.-Bitperbit: otro chilango -respetuosamente- en la escena, Alan con su blog sobre Internet + web 2.0 y que mantiene desde diciembre del 2005; posteo regular, información útil y amena así como la calidez que su blogger desprende lo incluyen entre los 15 obligados de la lista. 10.-Blogultura.com: proyecto de los capitalinos Alan Vargas y Alex Sáenz en donde los tópicos principales son actualidad, tecnología y media, y dando batalla desde junio del 2006. Su consulta se ha convertido en una sana costumbre de los cibernautas hispanohablantes. 11.-Ocho Cuartos: también conocido como “Monterrey en pedacitos” es un singular (y gustado) proyecto encabezado por Eduardo Domínguez y Ricardo Sada que se ha convertido en un punto de referencia para los cibernautas regios -gentilicio de los habitantes de Monterrey y su área metropolitana-, exiliados y conexos. Simplemente divertido. 12.-512 MEGAS: blog colaborativo sobre tecnología, internet, desarrollo web, videojuegos, informática, gadgets y noticias; administrado por Jesús también regiomontano y en la web a partir de enero del 2006, en su poco más de 2 años al aire ha anidado una comunidad de geeks en México y Latinoamérica que acostumbran pasarse por ahí y dejar sus comentarios. 13.-Duopixel: dedicado a escribir desde Puebla su sobre el diseño de la información, definida por su blogger, Mark MacKay, como “la conjunción de varias disciplinas, como el diseño, la comunicación, la ingeniería y la administración y que busca alejarse de la herencia del arte en el diseño, cuantificando resultados y resolviendo problemas, pero sin dejar de lado a la estética”. Inició el blog hace 4 años. 14.-El blog de Maca: blog personal de Mauricio Cabrera, conocido en México por el proyecto deportivo Medio Tiempo: La Casa del Futbol, del cual es fundador y director. Como extensión del sitio web, el blog está al aire desde noviembre del 2006 y la temática principal es el futbol mexicano. 15.-Mercablog: blog sobre mercadotecnia, publicidad y medios también propiedad de Kätedra Comunicación y con el empuje de Cristian Mecalco. Al aire desde febrero del 2006. Aquí la lista de los 20 blogs referido para periodistas (clasesdeperiodismo, 2014, http://www.clasesdeperiodismo.com/2009/12/21/los-20-blogs-para-periodistas/) 1. Invasiones Bárbaras 2. Crónicas periodísticas 3. Arturo Catalán 4. Uberblogged 5. Paper Papers 6. Pulso Social 7. Ciberperiodismointeractividad 1 8. Bloc de Periodista 9. Newsleaders 10. Re visto 11. Transmedial 12. Víctor Solano 13. Los agravios 14. Segundo Plano 15. Omar Villota 16. Cobertura Digital 17. Sicrono 18. La propaladora 19. Nodo digital 20. FastrackMedia Pero ¿Qué publicar en nuestro blog? Cuando comenzamos a administrar contenidos tenemos tendencia a seleccionar temas de interés en función de lo que hace nuestra competencia; no es un error, sólo un factor complementario al resto del estudio, pero conviene tener presente que cada empresa tiene su propio target y las peculiaridades del mismo han de ser tenidas en cuenta para definir correctamente nuestra estrategia de contenidos. A todos nos ha pasado. Comenzamos a gestionar un blog y no sabemos por dónde empezar… ¿qué le interesa a mis seguidores? ¿Cómo puedo generar más visitas? ¿Dónde buscar las fuentes de inspiración?… La estrategia de contenidos es una parte muy importante que se recoge dentro de cualquier Plan de Comunicación. Cada canal ha de tener su propia planificación en función del target y se ha de definir la temática general a tratar.

blog 9

5.4  MENÚS Y SUBMENÚS

Para tener un blog que pueda permitir tener un orden tanto en temas como en secciones podemos implementar menús y submenús para con ellos permitirnos un orden en la temporalidad y clasificación de nuestras publicaciones. Es por ello que para este tema nos abocaremos a los tutoriales que existen para conocer y aprender cómo implementar estas herramientas a nuestro blog. Blog 5

5.5 FOROS DE DISCUSIÓN

Un aspecto muy importante para poder trabajar adecuadamente con las herramientas que facilitan el trabajo en red es conocer para qué sirve cada una y cómo se complementan. Hay casos en los que se pretende convertir el blog en un foro de discusión y otros también en que se emplea el propio Wiki para discutir. Lo anterior es posible y no se trata de limitar la creatividad, sólo que es importante estar conscientes de que cada herramienta ofrece servicios específicos. Creo que se evolucionará hacia un entorno integrado y permeado por aplicaciones que harán transparente este proceso en el futuro pero por ahora es útil ponernos de acuerdo sobre el uso que se hará del blog, el wiki, los foros y otras herramientas que decidamos utilizar para crear un entorno de colaboración en red para cumplir nuestras misiones. En el caso particular del blog, hay un consenso en el que se le ha asignado un lugar para facilitar la comunicación con audiencias amplias. Se trata típicamente de un servicio de uno a muchos, y uno en este contexto puede ser una persona, un equipo de trabajo u organización. Por ejemplo, uno puede identificar un problema y en lugar de mandar correos electrónicos, o entrar a un foro de discusión se puede dedicar un tiempo a elaborar un poco las ideas para tratar de ofrecer argumentos que ayuden a reflexionar sobre el tema, ofrecer  puntos de vista, sugerencias sobre cómo dar oportunidades. Por supuesto que es posible que las personas opinen sobre un comentario particular, pero lo que hay que subrayar es que el blog no es un espacio cuyo propósito principal sea discutir, precisamente para eso se encuentran los foros que ayudan a organizar la discusión más eficientemente. Los foros tienen una gran tradición en Internet, incluso en redes anteriores como Fidonet, Bitnet y las redes UUCP, y se crearon para permitir la discusión ordenada de temas con el objetivo de buscar soluciones y tratar de llegar a una respuesta que resuelva el problema en cuestión. Así, por ejemplo, se utilizan muy eficientemente como complementos a servicios para que los usuarios planteen problemas y se busquen soluciones. Con el desarrollo de las posibilidades que ofrece el Web y la interactividad de Internet, ha crecido la importancia de la función de los participantes en los foros para la solución de los problemas de manera que no se depende sólo de una autoridad centralizada para responder, sino que la propia comunidad apoya la solución del problema planteado. De esa forma, los participantes pueden compartir soluciones. Una buena práctica consiste en que siempre el foro debe contar con alguien que cuide de su salud. A esos cuidadores se les estamos llamando curadores más que moderadores porque subrayamos la importancia de su responsabilidad en el cumplimiento de la misión del foro. Cuidar el foro significa lograr que cumpla su propósito. productos digitales 1

5.6  INTERACCIÓN CON REDES SOCIALES

Hoy en día es indiscutible la importancia que han adquirido las redes sociales en el ámbito social. Es por ello de la necesidad de que estemos ligados a nuestras diferentes plataformas digitales que utilizamos día a día para hacernos escuchar. La mayoría de los bloggers  más populares tienen sus blogs ligados a las redes sociales más importantes como lo son el Facebook y el twitter y así interactuar con ellas. En este punto nos abocaremos no solo al aspecto técnico el cual ya hemos visto con anterioridad de como instalar estos enlaces a nuestro blog, sino en la importancia misma de la interacción. blog 16

5.7  PUBLICACIÓN DE ENLACES DE CONTENIDOS AFINES

Una de las preguntas más frecuentes es dónde agregar un link en un artículo o si se paga por poner un link hacia la propiedad de tu propio blog, cuya respuesta siempre es no. No todos los lugares dentro de una página web poseen la misma autoridad. Google entrega más importancia a los links encontrados en las partes de una página web que tienen más posibilidad de ser leídas por un usuario real. Por lo tanto, los links en el menú lateral y en el pie de página poseen menos importancia que los que están en el cuerpo y en el encabezado. Google entrega muy poca importancia a aquellos links encontrados en el pie de página. De hecho, si Google encuentra muchos links externos en el pie de página, puede que penalice a la página web, ya que este espacio debería utilizarse para ubicar links de navegación (contacto, información, etc.) o links de crédito (Sitio diseñado por X, Marca es un sello historia de la computadorade X, etc.). Cuerpo La regla de oro es que mientras más arriba aparece un link en el sitio, donde es más probable que sea visto por una persona real, más valor y autoridad le dará Google. Es por esto que el mejor lugar posible para obtener el valor total de un link es al principio del cuerpo donde el autor escribe un párrafo introductorio. Esto dependerá del largo del artículo. Así, si mi artículo solo tiene 500 palabras, un link alrededor de la palabra 10 es poderoso, un link alrededor de la palabra 250 es bueno y un link alrededor de la palabra 500 no es muy útil. Si mi artículo es de 10.000 palabras, un link en la palabra 100 es oro, por la palabra 5.000 todavía estamos bien encaminados, pero en la palabra 10.000 el link es casi inútil. Menú lateral Los links en el menú lateral son casi tan malos como los links del pie de página. Los usuarios se han acostumbrado a ignorar los menús laterales, porque estos son donde se encuentran todos los avisos publicitarios. El mejor valor que puede obtener de un link ubicado en el menú lateral, es un link al comienzo del mismo, pero cualquier link ubicado ahí es menos valioso que un link ubicado en el cuerpo del artículo. Encabezado La mayoría de los sitios web ubican links de navegación en el encabezado. Los links en encabezados que redirigen a sitios web externos son poco comunes, pero como probablemente serán vistos por usuarios reales poseen cierto valor.  Los links de encabezados son más valiosos que los ubicados en el menú lateral, el pie de página y al final del cuerpo, pero no tan valiosos como los ubicados en el cuerpo del artículo, como se mostró en el mapa de calor antes mencionado. sic 3¿Por qué es importante la ubicación de un link? Este es un tema importante porque las personas quieren saber si los links que compraron en otros sitios web funcionan para ellos. Que conste, no recomiendo comprar backlinks a otras empresas, principalmente porque ya no funciona. Gracias a Google Penguin, comprar backlinks de cualquier sitio web por la razón que sea, no solo no funciona sino que incluso puede dañar el posicionamiento de ambos sitios, el receptor y de donde se redirige. Con esto dicho, a veces existen razones reales y legítimas para linkear a otros sitios web o para solicitar a un sitio que ponga un link que lleve al suyo. En ese caso, puede ser útil saber dónde debe aparecer su link para sacar el mayor provecho. Para principiantes: Backlinks La razón por la que los backlinks son importantes es porque Google pasa la autoridad de una página web a la página linkeada. De esta forma, por ejemplo, si un sitio web poderoso y bien respetado redirige a un sitio web menos conocido, este último será un poco más respetado. Mientras más sitios respetados tengan link hacia su sitio, más respetado su sitio será y obtendrá un mejor resultado en el posicionamiento de motores de búsqueda de Google. multimedia 1

5.7  PUBLICIDAD

La publicidad en tu blog puede ser un buen complemento para adquirir los recursos económicos que lo hagan viable financieramente.. Si bien la idea podría ser conseguir los patrocinios en forma directa en tu localidad también existen sitios que te ayudan con esta modalidad. Google Adsense, es el servicio más utilizado para este fin. Es el programa que Google pone al alcance de todos de manera gratuita, tanto si tienes un blog como si tienes una web. A diferencia de otros sistemas, insertar publicidad de Google Adsense no exige visitas mínimas ni requisito alguno en los parámetros de las estadísticas. En todo momento sabes lo que vas ganando y te envían un cheque a tu casa cuando los ingresos acumulen un valor de 70€. Además de lo dicho hasta ahora, Google Adsense elimina trabas administrativas, no hay que hacer factura para justificar el cobro ya que Google actúa como intermediario entre el anunciante y el soporte publicitario, es decir tu blog/web. Con respecto a la parte fiscal, en principio, en cuanto a si tienes que declarar IVA o si tiene efecto en el IRPF, todo dependerá de la cantidad que ingreses. Al final, en “Lecturas recomendadas” se puede tener más información a este respecto. Por último, la publicidad mostrada por Google Adsense es contextual a los contenidos publicados en tu  blog/web. Es decir, si tienes un blog que hable de recetas de cocinas, los anunciantes que verás, tienen que ver con ese sector, realmente es una maravilla, todo hay que decirlo. Por esto, Google Adsense es la forma más fácil y rápida fácil de gestionar la publicidad en el Blog o Web. Más cosas que debemos saber sobre Google Adsense: 1.-Cuando te registres en el programa Google Adsense, será Google quien revisa y aprueba tu solicitud.PNL 6 2.-Durante el registro, debes seleccionar el idioma, esto afectará posteriormente determinará el idioma de los anuncios que verás. 3.-No debes hacer tu mismo clic sobre los anuncios mostrados en tu Blog/Web. 4.-No debes forzar a tus internautas a hacer clic en tus anuncios. 5.-Una vez Google acepte tu solicitud te conviertes en el “Editor” 6.-Tipos de publicidad Adsense: Publicidad para Contenidos (lo más habitual) Publicidad para Búsquedas (el buscador que sitúas en el blog) Publicidad para Móviles (imagina las posibilidades) Publicidad para Feed (el boletín al que puede suscribirse tus lectores llegará con publicidad) Publicidad para Dominios (para quienes tiene dominios que no usan) 7.-La publicidad puede ser Bloques de texto Bloques de imágenes y/o video (Rich Media) 8.-El tamaño Es muy variado. Tienes banners horizontales, verticales, cuadrados, etc. 9.-Puedes bloquear ciertas “Categorías delicadas” como:sic 2 Religión Citas Estética y modificaciones corporales Política Sexualidad Pérdida de peso Salud sexual Tonos y elementos descargables Videojuegos (casual y online) 10.-Puedes bloquear anunciante concretos (ejemplo tu competencia)cmsi 3 11.-Puedes crear tantos anuncios como quieras. 12.-Google solo mostrará un máximo de 3 anuncios tipo imagen. Es decir que si tienes 4 anuncios gráficos en el blog solo muestra 3. Combina anuncios gráficos con otros de tipo texto. No es oro todo lo que reluce: Hasta aquí, todo suena muy muy bien, pero no es oro todo lo que reluce, veamos por qué: 1.-Los ingresos por publicidad no van a amortizar el tiempo que dedicas al blog 2.-Tu blog debe tener muchas visitas y no solo eso, también debes tener un buen porciento de Ratio de Clics (CTR). Es decir relación entre los clics recibidos en la publicidad dividido entre la cantidad de visitas recibidas. 3.-Ejemplo si recibes 1.000 visitas diarias y 20 clics en anuncios tu CRT es de 0,02% 4.-Al día ganas. Si por cada clic te llevas 0,02 céntimos (estimado ya que depende de otros factores, al final del día haz ganado 20×0.02 = 0,4 céntimos/diarios. 5.-Al mes ganas. 0,4€x30días = 12€ al mes 6.-A los 6 meses tendrías acumulados 72€ cada 6 meses 7.-30 días después de haber acumulado los 72€ recibirías el tan ansiado cheque. Después de ver estas cifras, puede que no sea lo que esperábamos, pero es la realidad. Si no podemos incrementar notablemente las visitas, debemos hacer un seguimiento y probar, probar y probar para ir aumentando el CTR. Lo anterior nos lleva a sopesar lo importante que es posicionar bien nuestro blog en nuestra localidad de manera que sea un referente y así podamos tener armas de ventas para con nuestros patrocinadores. Este campo de la publicidad en los blogs/sitios web es un territorio apenas en ciernes por lo que también eso puede ser una ventaja más que una contrariedad.

CONCLUSIONES

Con la globalización en la era digital se han dado los cambios fundamentales para una comunicación simultánea y de fácil acceso. Lo que antes representaba todo un reto para la obtención de información de primera mano hoy lo conseguimos con el movimiento del teclado de la computadora o el dispositivo digital de nuestra preferencia. El internet fue el medio por el cual se ha logrado esta comunicación en forma exponencial. Los medios que se utilizaban hasta hace poco están siendo desplazados rápidamente por dispositivos nuevos y más potentes que nos hacen recordar muchas veces aquellas películas u obras literarias donde ponían al hombre con todo tipo de aparatos del futuro que los comunicaban en forma inmediata y con cualquier tipo de datos que quisieran enviarse. Ese mundo nos ha alcanzado.

Esta nueva forma de comunicarnos ha logrado cambios drásticos en nuestra sociedad. Hoy en día las personas disponen de una sobrecarga de información que es difícil de asimilar y procesar por la cantidad tan vasta de la misma. Miles de seres humanos del planeta consumen horas y horas de información y en diferentes formas de comunicarse con sus semejantes. Las empresas mueven “toneladas” de información que antes eran enviados por paquetería. La toma de decisiones se sustenta ahora sobre mecanismos de información casi inmediatos. La eficiencia y la eficacia en las empresas tienen ya una nueva connotación, se ha mejorado en la toma de decisiones. Muchos medios tradicionales se han visto rebasados ante esta nueva forma de comunicarnos. El medio periodístico ha sido uno de los más afectados. La era de papel se ve actualmente sustituida por la era digital. Cada vez son más los medios impresos que se adaptan al formato digital. Empresas de envío de documentos y cartas casi han desaparecido. La propia industria del cine hoy en día replantea sus paradigmas de infraestructura ante la posibilidad de tener el acceso de las películas en casa con nuestra computadora.

En cuanto a la educación y la profesionalización en esta nueva era digital con ella ha llegado la Sociedad del conocimiento; el internet también ha revolucionado estos sistemas. Hoy en día las TIC´S (Tecnologías de la información y la Comunicación) han arribado con un impacto demoledor. Las formas de enseñanza tradicionales se han visto rebasadas ante este alud que hace que el alumno pueda tener acceso a la información en forma más rápida y extensa que incluso el propio maestro.

Lo anterior ha llevado a muchas instituciones de nivel superior a cambiar sus paradigmas. La exigencia  de estos cambios exige también cambios a nivel de enseñanza acordes a esta realidad. Es por ello que la Escuela de Comunicación y Periodismo ha tomado estos cambios de frente y plantea un sistema de enseñanza que logre en el alumno potencializar sus capacidades con estas nuevas formas de comunicarse.

La nueva forma de enseñanza es esta modalidad no se basa en el aprendizaje de memoria ni tampoco en el desplazamiento de información unilateral maestro-alumno, sino que plantea la necesidad de más bien utilizar la vasta información a nuestro alcance y saber analizarla, utilizarla y exponenciarla. La información ya no es exclusiva del maestro, hoy es de todos y juntos se comparte, analiza y se le saca el mejor provecho posible.

El planteamiento de exponenciar nuestros conocimientos profesionales de la carrera se propone precisamente mediante una de las herramientas digitales más importantes en la actualidad: el Blog. Para el mundo de la comunicación y el periodismo los sitios web han llegado para quedarse. La inmediatez de la información y la forma como ésta “gira y se desplaza” es impresionante. La vinculación con las redes sociales y entre diferentes medios digitales en diferentes plataformas hace que el mundo de la información se mueva en forma “revolucionada”. Una noticia hoy día se puede volverse “viral” en cuestión de minutos.

El Blog no solo cumple la necesidad imperiosa de salir al mundo digital a competir, sino que también funciona como una herramienta que  facilita la obtención y el análisis del conocimiento en clase. Los libros y apuntes hoy son sustituidos por mecanismos digitales como el blog y/o sitio web en nuestras computadoras o dispositivos digitales. El internet permite el enriquecimiento de los trabajos y el análisis grupal de los conocimientos en clase mediante estas plataformas.

Es así como la Escuela de Comunicación y Periodismo se adapta a estos cambios y comprendiendo que la educación es la principal fuente potencializadora de un país, toma estas nuevas formas de procesar el mundo y las lleva al aula. Con ello busca generar, a nivel profesional, un cambio progresista y necesario en el desempeño de nuestras actuales y/o futuras funciones. Sea pues, bienvenida, esta nueva forma de procesar el mundo.

 

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

CAPÍTULO 1  GLOBALIZACIÓN

(Historia de España, Tema 3,  pag.1, http://hispanidad.info/torde.htm)

(Aguilar, D, Revolución Industrial, pag. 1, 2007, http://rev-industrial.blogspot.mx/)

(Introducción a los medios digitales, Sociedad de la Información, 2007, http://inesghirardotti.blogspot.mx/2007/09/concepto-y-caracteristicas.html)

(La Sociedad de la Información, http://tecnologiaedu.us.es/nweb/cursos/asig-nntt/html/cabero-sociedad/3.htm)

(Carmonas, C, Las TIC´S y la Educación del siglo XXI, 2011, pag.5,http://es.scribd.com/doc/49118862/Analisis-Sobre-Las-Tics-Autor-Carmona-2011-Unefa )

(Hernández, T, Blog de Periodismo Digital y Nuevas Tecnologías, Tendencia de los Cibermedios en América Latina, 2006 ,http://thernandez.blogia.com/2006/103101-tendencia-de-los-cibermedios-en-america-latina.php)

CAPÍTULO 2  EL BLOG

(Orihuela, J,  www.aprederencasa.educ.ar)

(Piscitelli, A,  www.aprederencasa.educ.ar )

(MIllán , J, http://jamillan.com/v_blog.htm)

(Blog en serio, 2008, http://blogenserio.com/2008/08/que-es-un-blog/)

(Cabrera, M, Evolución Tecnológica y Cibermedios, 2010. Pag 109, http://books.google.com.mx/books?id=JEb8bdzMrWwC&pg=PA110&lpg=PA110&dq=El+nuevo+orden+mundial+marcado+por+la+globalizaci%C3%B3n+ha+sido+posible+gracias+a+la+invenci%C3%B3n+de+la+tecnolog%C3%ADa+digital,+y+como+veh%C3%ADculo+de+comunicaci%C3%B3n:+Internet,+las+redes+sociales&source=bl&ots=HFSBzb0ov7&sig=_dyC1WXLLoBdABCGZBlNE-eAJ14&hl=es-419&sa=X&ei=5ZN7U9mIMejJ8wHPmIGwAg&ved=0CDAQ6AEwAQ#v=onepage&q=El%20nuevo%20orden%20mundial%20marcado%20por%20la%20globalizaci%C3%B3n%20ha%20sido%20posible%20gracias%20a%20la%20invenci%C3%B3n%20de%20la%20tecnolog%C3%ADa%20digital%2C%20y%20como%20veh%C3%ADculo%20de%20comunicaci%C3%B3n%3A%20Internet%2C%20las%20redes%20sociales&f=false )

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CAPITULO 3  LA MULTIMEDIALIDAD

(El Grafiti, su significado y quién lo inventó, 2007, http://grafiti.blogdiario.com/)

(Profesor en línea, Caligrama, http://www.profesorenlinea.cl/castellano/Caligrama.htm)

(Poesía visual, http://www.poesiavisual.com.ar/%C2%BFque-es/) (UMA, http://www.uma.edu.ve/postgrados/periodismo/revista_nro3/Multimedialidad.html)

(Definición.de, 2008-2014, http://definicion.de/interfaz/)

(Ciberestética, 2012, http://ciberestetica.blogspot.mx/2012/11/multimedialidad.html )

(Hipertexto e Hipermedia, 2008, http://hipertextoehipermedia.blogspot.mx/)

(Pastor, J, et al, Cuadernos de Documentación Multimedia, http://pendientedemigracion.ucm.es/info/multidoc/multidoc/revista/cuad6-7/saorin.htm)

(Universidad de Alicante, Accesibilidad Web, http://accesibilidadweb.dlsi.ua.es/?menu=guiabreve-3)

CAPITULO 4  CREACIÓN DE UN BLOG

(Varela, J, Periodistas 21, 2010,  http://www.periodistas21.com/2010/08/plataformas-digitales-contra.html )

(Plataformas Digitales, http://plataformas-digitales.wikispaces.com/)

(masadelante.com, http://www.masadelante.com/faqs/hosting)

(cursobloggers.com, http://www.cursobloggers.com/5-consejos-para-el-mantenimiento-de-tu-blog-en-wordpress)

CAPITULO 5  PRESENTACIÓN DEL BLOG

(Blog en serio, 2008, http://blogenserio.com/2008/04/los-15-blogs-mas-relevantes-de-mexico/)

(clasesdeperiodismo, 2014, http://www.clasesdeperiodismo.com/2009/12/21/los-20-blogs-para-periodistas/)

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